Как продвигать товары в службах доставки и вести клиентов прямо в карточку товара
Сервисы доставки стали самостоятельным каналом продаж — не просто логистикой, а полноценной витриной товаров и ресторанов. Самокат, Delivio.by и другие локальные службы доставки всё чаще используются как основная точка покупки. Но многие продавцы и бренды сталкиваются с одной и той же проблемой: трафик есть, реклама работает, а заказов меньше, чем ожидалось. Причина почти всегда одна — пользователь не доходит до нужного товара или магазина внутри приложения доставки. В этой статье разберём, как правильно продвигать товары в службах доставки, какие каналы реально работают и почему так важно вести клиентов сразу в карточку товара или на страницу магазина. Содержание:- Почему продвижение в доставке — отдельная стратегия
- Где бизнес теряет трафик при рекламе доставки
- Рабочие каналы продвижения служб доставки
- Наружная реклама и QR-коды: ключевой инструмент
- Почему важно вести сразу в карточку товара
- Самокат и локальные сервисы: практические сценарии
- Что проверить перед запуском рекламы
- Вывод
Почему продвижение в доставке — отдельная стратегия
Продвижение товаров в службах доставки принципиально отличается от рекламы интернет-магазинов или маркетплейсов. Здесь пользователь принимает решение быстро: он уже голоден, спешит или ищет конкретный товар «здесь и сейчас». Любой лишний шаг — переход в браузер, поиск нужного магазина, пролистывание каталога — резко снижает вероятность заказа. Поэтому для доставки особенно важен короткий путь клиента: от рекламы сразу к покупке.Где бизнес теряет трафик при рекламе доставки
На практике потери происходят не из-за плохой рекламы, а из-за технических деталей перехода. Самые частые причины:- QR-код ведёт на главную страницу сервиса доставки;
- ссылка открывается во встроенном браузере, а не в приложении;
- пользователь попадает в общий каталог, а не в конкретный товар;
- клиенту показываются альтернативные магазины или предложения.
Рабочие каналы продвижения служб доставки
Для доставки лучше всего работают каналы, где пользователь уже готов к покупке или находится рядом с точкой потребления:- реклама на собственных упаковках (закажите в самокат и QR код);
- наружная реклама в транспорте и на остановках;
- лифты, подъезды, жилые комплексы;
- офлайн-материалы: наклейки, флаеры, упаковка;
- QR-коды в магазинах и точках выдачи;
- локальные Telegram-каналы и чаты;
- блогеры и нативные интеграции.
