Реклама на Kaspi: как продвигать товары внутри площадки и извне

Продвижение товаров на Kaspi: какие рекламные инструменты есть у продавца и где их предел

Реклама на Kaspi — это не один инструмент, а несколько. Внутри площадки можно поднять товар в поиске и подборках с оплатой за клик. Kaspi Pay умеет сам показывать ваши товары в Instagram*, Facebook*, Google и TikTok. Крупные бренды покупают баннеры. А всё, что вы делаете сами — блогеры, свой Telegram-канал, таргет, QR-коды, — живёт отдельно от рекламного кабинета Kaspi.

Разберём каждый способ продвижения товаров на Kaspi: где показывается реклама, сколько стоит, какие условия по цене и товару и как понять, окупилась ли она. Условия взяты из справочника Kaspi Гид для партнёров и проверены на 18 октября 2026 года. Если вам нужен общий план роста магазина, а не только реклама, начните со статьи как увеличить продажи на Kaspi.

1. Какие рекламные инструменты есть у продавца Kaspi
2. Реклама товаров в Магазине на Kaspi.kz
3. Внешняя реклама от Kaspi Pay
4. Реклама для брендов
5. Сравнение инструментов Kaspi
6. Свои каналы: блогеры, Telegram, таргет и QR-коды
7. Как считать окупаемость рекламы на Kaspi
8. Частые вопросы

Какие рекламные инструменты есть у продавца Kaspi

Все платные инструменты Kaspi собраны в сервисе «Маркетинг» в приложении Kaspi Pay. Для обычного продавца актуальны три варианта, ещё один доступен только крупным брендам:

• Реклама товаров — продвижение внутри приложения Kaspi: в поиске, категориях, подборках и на главной. Вы сами задаёте цену клика.
• Внешняя реклама — Kaspi Pay показывает ваши товары в Instagram*, Facebook*, Google и TikTok. Цену клика подбирает система.
• Акции и бонусы от продавца — не реклама в чистом виде, но по справке Kaspi продавцы с бонусами стоят выше в списке на карточке товара.
• Реклама для брендов — баннеры в приложении Kaspi для торговых марок с крупными продажами.

У всех рекламных форматов Kaspi есть общее полезное свойство: если покупатель пришёл в карточку по вашей рекламе, он видит только ваше предложение, без списка других продавцов. Это прямо сказано в справке Kaspi.

Реклама товаров в Магазине на Kaspi.kz

Где показывается. На главной странице приложения Kaspi.kz и Kaspi Магазина, в результатах поиска по ключевому слову, в категории, в подборке «Вас могут заинтересовать», после оплаты и в корзине у тех, кто смотрел товары вашей категории.

Сколько стоит. Оплата только за клики — переходы в карточку рекламируемого товара. Цену клика вы задаёте сами, минимум 3 ₸. Чем выше ставка относительно средней по категории, тем чаще показы. Дневной бюджет — от 1 000 ₸, минимальная длительность кампании — 1 день. Деньги списываются со счёта Kaspi Pay раз в день за предыдущий день. Перед первой кампанией Kaspi начисляет приветственные бонусы на рекламу — их размер виден в разделе «Мои кампании».

Условия по цене. Если товар продают и другие магазины, рекламировать его можно, только если ваша цена выше минимальной на Kaspi не больше чем на 3 % и не больше чем на 3 000 ₸. Для доставки по Алматы — не выше минимальной у продавцов из этого города. Нельзя рекламировать лекарства, БАДы, молочные смеси, алкоголь, товары для взрослых и ещё несколько категорий.

Что советует сам Kaspi:

• не прерывать кампанию хотя бы месяц — алгоритму нужно время на обучение;
• продвигать товары с оценкой конверсии 7 и выше;
• рекламировать одновременно от 5 до 20 товаров, но так, чтобы бюджета хватало на весь день;
• следить за конверсией в заказ, а не только за кликами.

Учтите, как Kaspi считает результат: в статистику кампании попадают и сопутствующие заказы — покупки другого товара той же категории у вас в течение 14 дней после клика, — и отменённые заказы. Цифра «заказы от рекламы» в кабинете может быть выше реальных продаж.

Внешняя реклама от Kaspi Pay

Этот инструмент часто путают с внешним трафиком, который продавец ведёт сам. Здесь рекламу за вас запускает Kaspi Pay: вы выбираете товары, дневной бюджет и срок, а Kaspi показывает объявления в постах, сторис, reels и видео Instagram* и Facebook*, в поиске Google и в ленте TikTok.

Как платите. Тоже за клики — переходы в карточку товара, но цену клика подбирает система, вы её не задаёте. Дневной бюджет — от 1 000 ₸. Реклама идёт по всему Казахстану, выбрать город нельзя.

Условия для товара:

• оценка конверсии 4 и выше, цена товара больше 3 000 ₸;
• цена не выше минимальной на Kaspi больше чем на 3 % или 3 000 ₸;
• склад подключён к Kaspi Доставке;
• показатели качества магазина — «Нормально» или лучше;
• категория не из запрещённого списка.

Важная деталь. Товары с оценкой конверсии 7 и выше Kaspi показывает во всех четырёх соцсетях и поисковике. Если оценка от 4 до 7 — только в Google. Kaspi рекомендует держать кампанию не меньше 7 дней, а лучше две недели. Статистика показывает клики, заказы, расходы и долю рекламных расходов, в отчёте Excel есть номера заказов.

Реклама для брендов

Баннер бренда показывается на главной странице приложения Kaspi.kz и Kaspi Магазина, на странице товара и на экране подтверждения оплаты. Порог входа высокий: продажи товаров торговой марки на Kaspi — от 10 млн ₸ в месяц. Если вы партнёр Kaspi Pay, нужно быть официальным дистрибьютором или производителем, иметь рейтинг от 4 звёзд и подключённую доставку. Для большинства начинающих продавцов этот формат пока недоступен.

Сравнение инструментов Kaspi

Источник: Kaspi Гид, раздел «Маркетинг», данные на 18.10.2026.

Свои каналы: блогеры, Telegram, таргет и QR-коды

Инструменты Kaspi закрывают рекламу, которую запускает сама площадка. Но у многих продавцов главный источник продаж — то, чем Kaspi не управляет: свой Instagram*, Telegram-канал, рассылка в WhatsApp, интеграции с блогерами, свой таргет, QR-код на упаковке и в офлайн-точке.

Здесь вы сами решаете, у какого блогера размещаться и что показывать. Внешняя реклама Kaspi так не умеет: аудиторию, площадки и цену клика выбирает алгоритм, и конкретного блогера в ней не закажешь. Обратная сторона — Kaspi ничего не знает о ваших размещениях. В статистике сервиса «Маркетинг» есть только кампании, запущенные через сам «Маркетинг».

Чтобы свои каналы работали, нужны две вещи.

Ссылка, которая открывает ваше предложение. Обычная ссылка ведёт на общую карточку, и покупатель может купить у продавца дешевле. Нужна ссылка, которая открывает в приложении Kaspi именно ваш магазин — по тому же принципу, что и рекламные переходы Kaspi. Как её сделать и проверить, разобрали в инструкции диплинк на свою карточку Kaspi.

Подсчёт заказов по каждому каналу. Каждому блогеру и каналу — своя ссылка, а заказы атрибутирует Мобзио. В Мобзио магазин Kaspi подключается через официальный API площадки, и собственные алгоритмы атрибуции Мобзио присваивают заказы переходам по ссылкам: по каждой ссылке видно и переходы, и заказы. Подробнее — на странице аналитика внешнего трафика Kaspi.

Как считать окупаемость рекламы на Kaspi

Kaspi использует две понятные метрики, и их стоит считать одинаково для всех каналов — своих и площадки:

• конверсия в заказ = заказы / переходы в карточку товара;
• доля рекламных расходов (ДРР) = расходы на рекламу / выручка с рекламы × 100 %.

Для рекламы внутри Kaspi эти цифры есть в сервисе «Маркетинг». Для своих каналов их придётся получить самостоятельно — иначе вы сравниваете кампанию Kaspi с блогером, о котором знаете только количество переходов. Пример такого сравнения:

Пример, данные условные.

По переходам блогер А выглядит самым сильным, по заказам и ДРР — самым дорогим. Без подсчёта заказов по каждому каналу бюджет ушёл бы туда, где больше кликов, а не продаж. Как устроен такой подсчёт для Kaspi, разобрали в статье как узнать, сколько заказов принесла реклама на Kaspi.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама на Kaspi?

У рекламы товаров внутри Kaspi минимальная цена клика — 3 ₸, дневной бюджет — от 1 000 ₸. У внешней рекламы от Kaspi Pay дневной бюджет тоже от 1 000 ₸, а цену клика подбирает система. Платите только за переходы в карточку товара.

Как запустить рекламу товара на Kaspi?

В приложении Kaspi Pay откройте сервис «Маркетинг» → «Реклама товаров в Магазине на Kaspi.kz» → «Мои кампании» → «Запустить рекламу». Добавьте товары, укажите сроки, цену клика, города и дневной бюджет. Запустить кампанию может руководитель, управляющий или менеджер маркетинга.

Почему Kaspi не даёт запустить рекламу на мой товар?

Чаще всего цена выше минимальной на Kaspi больше чем на 3 % или 3 000 ₸, товар снят с продажи или относится к запрещённой для рекламы категории. Для внешней рекламы добавляются условия: оценка конверсии от 4, цена товара больше 3 000 ₸, склад с Kaspi Доставкой и показатели качества не ниже «Нормально».

Видит ли покупатель других продавцов, если пришёл по рекламе Kaspi?

Нет. По справке Kaspi, в карточке товара, открытой по рекламе, указан только продавец, который запустил рекламу.

Чем внешняя реклама Kaspi отличается от рекламы у блогера?

Внешнюю рекламу Kaspi Pay запускает сама: выбирает площадки, аудиторию и цену клика и показывает результат в сервисе «Маркетинг». Рекламу у блогера вы покупаете сами, и Kaspi о ней ничего не знает. Чтобы покупатель от блогера попал к вам, а не к конкуренту, нужна ссылка на ваше предложение и подсчёт заказов по ней.

Что выгоднее: реклама внутри Kaspi или свои каналы?

Заранее не скажет никто — это зависит от товара, цены и аудитории. Сравнивайте каналы по заказам и доле рекламных расходов, а не по кликам. Для рекламы Kaspi цифры есть в «Маркетинге», для своих каналов нужен отдельный подсчёт заказов по каждой ссылке.

Платите блогерам и Telegram-каналам за рекламу товаров на Kaspi? Посмотрите заказы по каждому размещению. Пробный период — 3 дня и до 500 переходов, карта не нужна.

• Диплинк на свою карточку Kaspi: как вести покупателя без конкурентов
• Kaspi для продавцов: как открыть магазин и начать продавать
• Как подключить Kaspi API в Мобзио

*Instagram и Facebook принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.