📲 Новая эра маркетплейсов: почему будущее — за внешним трафиком и как с этим работает Мобзио
Содержание:- Что меняется
- Почему внутренняя реклама теряет значение
- Что становится важным: внешний трафик
- Как помогает Мобзио
- Что делать продавцам сейчас
- Будущее — за воронками вне платформ
🧭 Что меняется
Законопроект, инициированный Минэкономразвития, поддержан Госдумой в первом чтении. Его цель — упорядочить работу цифровых платформ, которые в 2024 году обеспечили свыше 6 миллиардов заказов. Ключевые положения:- Маркетплейсы обязаны проверять продавцов через госреестры
- Запрещено размещать товары без обязательных сертификатов и лицензий
- Запрещена манипуляция выдачей при сортировке
- Платформы не смогут продвигать свои товары выше других без пометки «реклама»
🧨 Почему внутренняя реклама теряет значение
Ранее товар можно было продвинуть за счёт бюджета. Теперь платформа обязана явно маркировать рекламу. При сортировке по цене или рейтингу вмешательство запрещено.- Конкуренция за внимание растёт
- Баннеры и витрины теряют эффективность
- Стоимость клика растёт, результат — падает
🚀 Что становится важным: внешний трафик
Когда внутренние инструменты слабеют, выигрывает внешний трафик:- Управление вниманием аудитории — в ваших руках
- Работа с соцсетями, рассылками, креативами и брендом
- Выше конверсия — за счёт заинтересованной аудитории
- Независимость от политики маркетплейсов
💡 Как помогает Мобзио
- Поддержка диплинков — ведите прямо в приложение (WB, Ozon, Яндекс.Маркет)
- Аналитика переходов: источники, устройства, гео, время
- Конверсии кликов и заказов, сколько людей заказали перейдя по вашей ссылке
- Гибкие ссылки — можно менять цель после размещения
- UTM-метки, ретаргетинг, интеграция с CRM и аналитикой
- Брендированные ссылки на своём домене (пример: brand.ru/sale)
- Интеграция с маркетплейсами: отслеживание переходов на карточки товаров
📈 Что делать продавцам сейчас
- Строить внешние каналы: соцсети, блогеры, рассылки, офлайн
- Настроить аналитические ссылки через Мобзио
- Протестировать форматы: купоны, QR-коды, Telegram-сторис
- Переосмыслить бюджет — от внутренней рекламы к внешней
- Подключить брендированный домен для повышения доверия
