免费在线 UTM 标签生成器
粘贴页面地址，选择 Yandex Direct、VK、Telegram 或博主模板，即可得到带 UTM 标签的现成链接。免费，无需注册。
- Yandex Direct、VK Ads 和 Telegram 模板
- 正确编码：空格、西里尔字母、宏
- 保留已有参数和 #锚点
生成带 UTM 的链接
什么是 UTM 标签，为什么需要它
UTM 标签是链接末尾的参数，例如 ?utm_source=vk&utm_medium=cpc。它们不会改变页面本身，但分析系统会读取它们，并记录访客来自哪里：哪个广告系统、广告活动、广告或帖子。
没有标签时，来自邮件、即时通讯工具和应用的点击常被计入“直接访问”，无法判断哪个渠道带来线索和销售。每个投放位置使用一个带标签的链接即可解决这个问题。
UTM 参数
必填参数有三个：utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。另外两个用于区分广告和关键词。
| 参数 | 用途 | 示例 |
|---|---|---|
utm_source |
流量来源：广告系统、社交网络、频道或邮件推送。 | utm_source=yandex |
utm_medium |
流量类型：付费广告、帖子、邮件等。 | utm_medium=cpc |
utm_campaign |
广告活动、促销或上新的名称或编号。 | utm_campaign=autumn_sale |
utm_content |
区分同一广告活动中的广告、横幅和链接。 | utm_content=banner_1 |
utm_term |
广告在搜索中展示所对应的关键词。 | utm_term={keyword} |
现成的 UTM 模板
这些模板在上方生成器中以按钮形式提供，点击即可自动填写字段。
Yandex Direct 的 UTM 标签
花括号是 Direct 的宏：广告展示时，Direct 会自动替换为广告活动编号、广告编号和关键词。生成器不会对花括号编码，以保证宏正常工作。
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
VK Ads
用于 VKontakte 广告。在 utm_campaign 中填写广告活动名称，在 utm_content 中填写广告版本。
?utm_source=vk&utm_medium=cpc
Telegram Ads
用于通过 Telegram Ads 在频道中投放的广告。用 utm_content 区分不同广告。
?utm_source=telegram&utm_medium=cpc
Telegram 频道推广帖
用于在他人频道中的投放。建议在 utm_campaign 中填写频道名称，便于看出哪次投放有效。
?utm_source=telegram&utm_medium=post
博主广告
一个博主一个链接：博主名称写在 utm_campaign，形式（快拍、帖子、视频）写在 utm_content。
?utm_source=blogger&utm_medium=post&utm_campaign=blogger_name
邮件推送
用于邮件和简报。utm_campaign 填写主题或日期，utm_content 填写邮件中的按钮或区块。
?utm_source=newsletter&utm_medium=email
在哪里查看结果
在 Yandex Metrica 中，带标签链接的访问显示在“来源”报告组中：其中有 UTM 标签报告，访问、目标和转化按 utm_source、utm_medium、utm_campaign 等参数分组。页面上必须安装 Metrica 计数器，数据才会出现。
如果需要在到达网站之前统计点击，例如即时通讯工具、二维码或电商平台应用中的链接，请在 Mobzio 中缩短链接：按来源、设备和时间统计的点击数据将显示在账户中。 缩短链接并查看点击
UTM 标签与电商平台
在电商平台上，UTM 标签遵循各自的规则：无法在商品卡片上安装 Metrica 计数器，因此一切取决于平台自身的工具。
Wildberries
Wildberries 已关闭带 UTM 报告的“外部流量”板块：带 utm_source 和 utm_campaign 的链接不再在卖家后台产生统计数据。现在，外部来源的点击和订单通过为每个来源单独设置链接以及卖家 API 数据来统计。
Wildberries 上 UTM 的替代方案WB 外部流量分析
Ozon
Ozon 设有“外部流量”板块：链接使用包含卖家必填标识的 UTM 标签，Ozon 据此统计点击和订单。这类链接需要在 Ozon 后台生成，本生成器中不含卖家标识的普通 UTM 链接不会进入该报告。
Ozon 外部流量分析UTM 标签常见错误
值中包含空格
链接中的空格会变成 %20，有些平台甚至会在空格处截断链接。请写成 summer_sale 或 summer-sale。
未编码的西里尔字母
直接粘贴到链接中的西里尔字母在复制到即时通讯工具和社交网络时会损坏。生成器会自动编码，但直接使用拉丁字母更稳妥。
大小写不一致
VK、vk 和 Vk 在报告中可能显示为三个不同的来源。请与团队约定所有值统一使用小写。
第二个问号
如果地址中已有参数，标签应通过 & 添加，而不是第二个 ?。生成器会自动处理，并保留链接末尾的 #锚点。
内部链接上的标签
UTM 只用于外部点击。站内链接上的标签可能覆盖访问的真实来源，导致统计失真。