Перестала работать внутренняя реклама Wildberries? Что происходит и куда двигаться дальше
Содержание:
- Введение
- Новый закон и что он меняет
- Почему перестала работать внутренняя реклама
- Что делать: делать ставку на внешний трафик
- Как помогает Мобзио
- Реальные кейсы
- Вывод
Введение
Многие селлеры заметили: внутренняя реклама Wildberries стала менее эффективной. CTR снижается, а конверсии нестабильны. Всё это — на фоне законодательных изменений, которые уже начали действовать на рынке.Новый закон и что он меняет
В 2025 году Госдума приняла закон о платформенной экономике. После одобрения Советом Федерации и подписания Президентом РФ новые правила вступят в силу с 1 октября 2026 года. Участники рынка уже сейчас могут начать подготовку.Ключевые положения закона:
- Обязательная проверка продавцов через государственные реестры
- Запрет на товары без сертификации и маркировки
- Обязательная прозрачность договоров между площадками и селлерами
- Запрет на манипуляции сортировкой: маркетплейсы больше не смогут менять порядок товаров в выдаче, если покупатель выбрал фильтр (например, по цене)
Почему перестала работать внутренняя реклама
Реклама на Wildberries теряет эффективность по ряду причин:- Запрещено вмешиваться в пользовательскую сортировку
- Растущая конкуренция между продавцами
- Пользователи меньше реагируют на пометки "реклама"
Всё это приводит к росту ставок и снижению результата от внутренних инструментов продвижения.
Что делать: делать ставку на внешний трафик
Внешний трафик — это любые переходы на карточку товара снаружи:- из соцсетей и мессенджеров
- от блогеров
- через e-mail и SMS-рассылки
- с QR-кодов в оффлайне
Важно: закон не ограничивает внешний трафик. Это — ваша точка роста.
Как помогает Мобзио
Мобзио помогает селлерам привлекать, удерживать и анализировать внешний трафик с помощью глубоких ссылок (диплинков) и аналитики:- Переход сразу в приложение WB, минуя браузер
- Пользователь авторизован и сразу видит товар
- Система сопоставляет переходы и заказы через API Wildberries
- Вы видите клики, конверсии и результат от каждого канала
Реальные кейсы
- Одежда для мам: Telegram + диплинки = +28% конверсии
- Детские товары: QR-коды + блогеры = 8000 переходов за 2 недели
- Косметика: реклама в Дзене + диплинки = x3 рост по сравнению с внутренней рекламой
Вывод
Маркетплейсы вступают в эпоху прозрачных правил. Внутренняя реклама больше не даёт былого эффекта. Решение — это:- Активация внешнего трафика
- Использование диплинков
- Системная аналитика
Мобзио — инструмент для роста в новых реалиях. Привлекайте целевой трафик, анализируйте результат и адаптируйтесь к новым правилам уже сейчас.
