Аналитика внешнего трафика Ozon
Смотрите, какие блогеры, Telegram-каналы и рекламные размещения приводят переходы и заказы на Ozon.
Для каждого источника — своя ссылка Мобзио. В кабинете рядом: переходы, заказы и конверсия по каждому размещению.
3 дня бесплатно · до 500 переходов · без привязки карты Дальше — диплинк 700 ₽/мес + модуль «Конверсии Ozon» 500 ₽/месКак понять, какой внешний источник действительно приводит заказы на Ozon — и куда масштабировать бюджет?
Почему сравнить источники внешнего трафика Ozon всё ещё сложно
У Ozon есть собственный раздел «Внешний трафик»: он размечает ссылки UTM-метками и считает переходы и заказы по кампаниям. Но сводка на экране — за 7 дней, детали — только в XLSX-выгрузке, а блогеры, Telegram, VK и QR-коды живут в разных кабинетах и таблицах. Сравнить источники по результату приходится вручную.
- одна ссылка на всех блогеров — не видно, чьё размещение окупилось;
- Telegram, таргет и QR-коды считаются в разных местах;
- обычная ссылка открывает Ozon в браузере соцсети — часть покупателей теряется до карточки;
- чтобы решить, куда масштабировать бюджет, нужно склеивать выгрузки Ozon с данными площадок.
Мобзио помогает вести внешний трафик через диплинки и анализировать результат отдельных источников в одном кабинете — для каждого блогера, канала или размещения создаётся отдельная ссылка, а переходы, заказы и конверсия сравниваются в одной таблице.
Как отследить блогеров Ozon
Отдельный диплинк под каждого блогера или канал. Переходы фиксируются сразу, заказы появляются после подключения магазина Ozon в кабинете.
Все источники и площадки в одном кабинете
В одном кабинете — переходы по ссылкам, источники, кампании, заказы и конверсия по каждому размещению. Ozon, Wildberries, Kaspi, Telegram, MAX и VK — рядом.
Диплинки в приложение Ozon
Ссылка открывает карточку товара, бренд, магазин или подборку сразу в приложении Ozon — меньше потерь на пути к покупке и понятная статистика по каждому каналу.
От клика до заказа
- Блогер, Telegram, VK или реклама
- Отдельная ссылка Мобзио
- Карточка товара в приложении Ozon
- Заказ
- Аналитика источника
Для каждого источника создаётся отдельная ссылка. Мобзио фиксирует каждый переход и атрибутирует заказы Ozon размещениям — по каждому источнику видны переходы, заказы и конверсия.
Как работает аналитика внешнего трафика Ozon в Мобзио
- Создаёте диплинки на карточки товаров Ozon для блогеров, Telegram, таргета, QR-кодов и других каналов — ссылка открывает товар в приложении.
- Для каждого источника — отдельный диплинк или ссылка внутри диплинка, чтобы в отчёте было видно, кто привёл переходы и заказы.
- Подключаете магазин Ozon в разделе «Интеграции» по ключу Seller API (модуль «Конверсии Ozon», 500 ₽/мес) — атрибуция Мобзио начинает присваивать заказы вашим ссылкам. По желанию добавьте Performance API Ozon: Мобзио сам разметит ссылки под раздел «Внешний трафик» и подтянет его данные в свою атрибуцию.
- По каждой ссылке — переходы, заказы, сумма и конверсия в готовом отчёте. Склеивать выгрузки Ozon с таблицами площадок не нужно.
Как выглядит отчёт по ссылке
Откройте статистику ссылки на товар Ozon — заказы и выручка стоят рядом с переходами. Ниже те же поля, что в кабинете Мобзио.
Ссылка на карточку товара · период 30 дней
| Товар (SKU) | Город | Сумма | Номер отправления |
|---|---|---|---|
| 1734567890 | Екатеринбург | 1 818 ₽ | 87654321-0012-1 |
| 1734567891 | Ростов-на-Дону | 1 819 ₽ | 87654321-0047-1 |
| 1734567890 | Новосибирск | 1 595 ₽ | 87654321-0103-2 |
«Заказы по ссылке» — заказы, которые атрибуция Мобзио присвоила этому размещению. «Всего заказов по артикулу» — все заказы товара в магазине из любых источников. Сразу видно вклад размещения в продажи: в примере 38 заказов из 412.
Атрибуцию Мобзио делает сам — для этого достаточно ключа Seller API. Performance API — дополнительный источник: Мобзио подтягивает данные раздела «Внешний трафик» Ozon, сверяет со своей атрибуцией и показывает по каждому размещению один итог без задвоений — полнее, чем отчёт Ozon сам по себе. Итог складывается из двух частей: «По данным Ozon» и «Атрибуция Мобзио сверх Ozon» — заказы, которых в отчёте Ozon нет. Плюс разбивка по товарам и воронка «сессии → просмотры → корзина → заказы».
Любой отчёт выгружается в Excel, CSV или PDF: скачайте или отправьте на почту клиенту, блогеру или руководителю. В выгрузке — сводка, заказы, атрибуция по каждому заказу и воронка.
Кому подходит аналитика внешнего трафика Ozon
- продавцам Ozon и брендам, которые ведут внешний трафик;
- компаниям, работающим с блогерами и лидерами мнений;
- маркетологам и специалистам по перформанс-рекламе;
- агентствам маркетплейсов и подрядчикам по внешнему трафику;
- владельцам Telegram-каналов, продающим рекламу для селлеров Ozon.
Какие данные показывает Мобзио по внешнему трафику Ozon
- клики по каждому источнику трафика: блогеры, Telegram-каналы, реклама, QR-коды;
- переходы по отдельным блогерам и рекламным кампаниям;
- переходы по диплинкам с разных площадок и креативов;
- заказы Ozon по товарам и периодам рядом с переходами по каждой ссылке;
- конверсия «переход → заказ» и сравнение размещений по заказам, а не по охватам;
- выгрузка отчётов по ссылкам и заказам — удобно показывать клиентам и партнёрам;
- устройства, страны и города по переходам.
Как понять, какой блогер приносит заказы на Ozon
| Источник | Переходы | Заказы | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Блогер A | 1 420 | 76 | 5,35 % |
| Блогер B | 1 860 | 21 | 1,13 % |
| Telegram-канал | 940 | 44 | 4,68 % |
Большой охват ещё не означает продажи. Отдельная ссылка для каждого размещения позволяет сравнивать источники по результату: у блогера B переходов больше всех, а заказов — меньше, чем у Telegram-канала с вдвое меньшим числом переходов.
Пример, данные условные.
Зачем Мобзио, если у Ozon есть собственный внешний трафик
У Ozon есть раздел «Внешний трафик»: UTM-разметка ссылок, переходы и заказы по кампаниям, отчёты в XLSX. Это рабочий базовый инструмент, и Мобзио использует его данные. Сверху — то, чего в разделе нет: отдельные ссылки на каждый источник, атрибуция заказов Мобзио, открытие карточки в приложении и единая таблица по всем каналам и площадкам.
| Критерий | Ozon «Внешний трафик» | Мобзио |
|---|---|---|
| Разметка источников | UTM с обязательной меткой продавца, конструктор ссылок в кабинете Ozon | Отдельная ссылка на каждого блогера, канал и размещение; UTM Ozon подставляется автоматически при подключённых отчётах внешнего трафика |
| Открытие в приложении | Опция «Диплинк»: несовместима с макросами, ссылка отключается через 30 дней без переходов | Диплинк открывает карточку, бренд, магазин или подборку в приложении Ozon; работает, пока активен тариф, и не отключается из-за паузы в переходах |
| Собственный домен | Не предусмотрен | Свой домен на диплинк или на весь аккаунт |
| Переходы | Сессии и переходы уже на Ozon, сводка на экране за 7 дней | Каждый переход по ссылке: устройство, страна, город, источник и время |
| Заказы | В сессии и в окне 30 дней, выручка и SKU — в XLSX-выгрузке | Заказы и суммы рядом с переходами по каждой ссылке; воронка сессии → просмотры → корзина → заказы в конструкторе отчётов |
| Атрибуция | По последнему клику, окно 30 дней, без настроек | Собственные алгоритмы атрибуции Мобзио; с Performance API — плюс данные Ozon в одном итоге без задвоений |
| Другие площадки | Только Ozon | Ozon, Wildberries, Kaspi, Telegram, MAX, VK и сайты в одном кабинете |
| Сравнение источников | Только через выгрузку XLSX | Таблица ссылок с переходами, заказами и конверсией прямо в кабинете |
| Стоимость | Бесплатно в кабинете Ozon | Диплинк от 700 ₽/мес + модуль «Конверсии Ozon» 500 ₽/мес; 3 дня бесплатно без карты |
Как устроен раздел «Внешний трафик» Ozon, описано в официальной документации Ozon.
Что нужно для подключения и сколько стоит
Что понадобится
- Ключ Seller API: Ozon Seller → Настройки → Seller API → создать ключ. Подойдёт роль Admin read only или Posting FBS read-only (плюс Posting FBO, если продаёте со склада Ozon).
- Ссылки на карточки товаров: заказы считаются по артикулу из ссылки. По ссылкам на магазин или бренд видны только переходы.
- По желанию — ключи Performance API и метка вашего магазина из раздела «Внешний трафик» Ozon: Мобзио добавит данные Ozon к своей атрибуции, и в отчёт попадут в том числе отложенные покупки.
Сколько времени
- Создать ключ в кабинете Ozon и вставить Client-Id и Api-Key в Мобзио — несколько минут. Синхронизация заказов запускается сразу после сохранения.
- Дальше всё автоматически: выгружать и склеивать таблицы не нужно. Новые заказы появляются в отчёте с небольшой задержкой — обычно в пределах получаса.
- Ключа только на чтение достаточно — менять что-либо в магазине Мобзио не нужно.
Сколько стоит
- Пробный период — 3 дня и до 500 переходов, без привязки карты. Модуль «Конверсии Ozon» на это время уже включён.
- Дальше — диплинк 700 ₽/мес и модуль «Конверсии Ozon» 500 ₽/мес. Ссылок внутри диплинка — без лимита: на каждого блогера, канал и креатив.
- Оплата на 6 месяцев — скидка 5 %, на 12 месяцев — 10 %. Цена не зависит от числа переходов и заказов.
Что важно знать заранее
- Атрибуция Мобзио работает по переходам через ссылки Мобзио: в отчёт попадают заказы, оформленные после того, как вы разместили ссылки.
- Атрибуция Мобзио учитывает заказы в окне атрибуции — в течение нескольких часов после перехода. Отложенные покупки, через несколько дней, Мобзио добирает из данных Ozon при подключённом Performance API — в тот же отчёт и без задвоений.
- Отменённые заказы убираются из отчёта автоматически.
- Когда у товара много заказов из других источников, а переходов по ссылке мало, атрибуция Мобзио присваивает заказы ссылке только при уверенном совпадении — чтобы не приписать размещению чужие продажи.
- Атрибуция Мобзио определяет заказ по товару, времени перехода и региону. У каждого заказа в отчёте указан уровень атрибуции: «Подтверждено» — город или регион перехода совпал с заказом, «Вероятная» — совпало время. Этого достаточно, чтобы сравнивать источники между собой и решать, куда вкладывать бюджет; для бухгалтерского учёта используйте данные Ozon.
Узнайте, какие источники приводят заказы на Ozon
3 дня бесплатно (до 500 переходов, модуль «Конверсии Ozon» включён), затем диплинк 700 ₽/мес + модуль «Конверсии Ozon» 500 ₽/мес