卖家后台中的「站外流量」板块 — 含 UTM 链接生成和跳转报表 — 已于 2026 年 7 月 22 日关闭。许多卖家在搜索：「wildberries utm 标签不工作」「WB 关闭了站外流量，该怎么办？」
作为替代，Wildberries 建议通过替代货号跟踪站外渠道。下面公平对比这一做法与通过官方 WB API 进行分析。
Wildberries「站外流量」板块的替代方案不是某一个服务，而是核算模型的选择。
| 替代货号 | 通过 WB API 分析 | |
|---|---|---|
| 如何运作 | 每个渠道单独一个货号 | 深度链接 + 来自您账户的订单数据 |
| 设置 | 每次投放手工操作 | 连接令牌，几分钟即可 |
| 维护 | 需要跟踪库存和货号 | 不需要 |
| 按博主拆分 | 有限 | 每个来源单独拆分 |
| 价格 | 付费（限额 / WB 账户中货号费用） | 付费服务 |
两种方法都有效。Wildberries 替代货号是付费工具；投放达到几十次时，成本和运营负担都会增加。
三步完成 — 不依赖已关闭的 UTM 板块。
创建指向商品卡的深度链接，并把您的链接交给每个来源 — 博主、频道、QR、广告。
您能看到每个来源：跳转 → 订单。
我们不使用 WB 的 UTM 板块。分析基于深度链接和 API 订单数据 — 电商平台关闭板块不影响这一点。
如何读报表
报表的目的是看清哪次投放带来订单、哪次没有。一位博主的订单转化明显高于另一位，就已经是调整预算的理由。
数字可能与 Wildberries 报表不一致：手机点击、另一台设备下单，一周后才下单，点击后再搜索商品。这是平台限制。参考点是来源之间的差异，而不是数字对数字的吻合。
实践：从一次投放开始，看清跳转和订单的图景 — 再决定是否继续放大。
来源列表、跳转、订单、转化 — 匿名比例示例。
| 来源 | 跳转 | 订单 | 转化 |
|---|---|---|---|
| Telegram · 通讯 | 980 | 72 | 7,3% |
| 博主 · Stories | 1 520 | 38 | 2,5% |
| 广告 · YAN | 3 400 | 17 | 0,5% |
演示数据。不是他人账户的截图。