Генератор UTM-меток онлайн бесплатно
Вставьте адрес страницы, выберите шаблон для Директа, VK, Telegram или блогера — и получите готовую ссылку с UTM-метками. Бесплатно, без регистрации.
- Шаблоны для Яндекс Директа, VK Рекламы и Telegram
- Правильное кодирование: пробелы, кириллица, макросы
- Существующие параметры и #якорь сохраняются
Соберите ссылку с UTM
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки — это параметры в конце ссылки вида ?utm_source=vk&utm_medium=cpc. На саму страницу они не влияют, зато системы аналитики читают их и записывают, откуда пришёл посетитель: из какой рекламной системы, кампании, объявления или поста.
Без меток переходы из рассылки, мессенджеров и приложений часто попадают в «прямые заходы», и понять, какой канал приносит заявки и продажи, невозможно. Одна размеченная ссылка на каждое размещение решает эту задачу.
Параметры UTM-меток
Обязательных параметров три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Остальные два уточняют объявление и ключевую фразу.
| Параметр | Зачем | Пример |
|---|---|---|
utm_source |
Источник трафика: рекламная система, соцсеть, канал или рассылка. | utm_source=yandex |
utm_medium |
Тип трафика: платная реклама, пост, email и т. п. | utm_medium=cpc |
utm_campaign |
Название или номер рекламной кампании, акции, запуска. | utm_campaign=autumn_sale |
utm_content |
Отличает объявления, баннеры и ссылки внутри одной кампании. | utm_content=banner_1 |
utm_term |
Ключевая фраза, по которой показано объявление в поиске. | utm_term={keyword} |
Готовые шаблоны UTM-меток
Эти же шаблоны доступны кнопками в генераторе выше — нажмите, и поля заполнятся сами.
UTM-метки для Яндекс Директа
Фигурные скобки — макросы Директа: при показе объявления Директ сам подставит номер кампании, объявления и ключевую фразу. Генератор не кодирует скобки, чтобы макросы работали.
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
VK Реклама
Для рекламы во ВКонтакте. В utm_campaign впишите название кампании, в utm_content — вариант объявления.
?utm_source=vk&utm_medium=cpc
Telegram Ads
Для объявлений в каналах через Telegram Ads. Разные объявления различайте через utm_content.
?utm_source=telegram&utm_medium=cpc
Посев в Telegram-канале
Для размещений в чужих каналах. В utm_campaign удобно писать название канала — так сразу видно, какой посев сработал.
?utm_source=telegram&utm_medium=post
Реклама у блогера
Одна ссылка на одного блогера: имя блогера в utm_campaign, формат (сторис, пост, видео) — в utm_content.
?utm_source=blogger&utm_medium=post&utm_campaign=blogger_name
Email-рассылка
Для писем и дайджестов. В utm_campaign — тема или дата рассылки, в utm_content — кнопка или блок письма.
?utm_source=newsletter&utm_medium=email
Где смотреть результат
В Яндекс Метрике переходы по размеченным ссылкам видны в группе отчётов «Источники»: там есть отчёт по UTM-меткам, где визиты, цели и конверсии группируются по utm_source, utm_medium, utm_campaign и другим параметрам. Чтобы данные появились, на странице должен стоять счётчик Метрики.
Если нужно считать переходы ещё до сайта — например, для ссылки в мессенджере, QR-коде или в приложении маркетплейса, — сократите ссылку в Мобзио: статистика кликов по источникам, устройствам и времени будет в кабинете. Сократить ссылку и видеть переходы
UTM-метки и маркетплейсы
На маркетплейсах UTM-метки работают по своим правилам: счётчик Метрики на карточку товара не поставить, поэтому всё зависит от инструментов самой площадки.
Wildberries
Раздел «Внешний трафик» с UTM-отчётом на Wildberries отключён: ссылки с utm_source и utm_campaign больше не дают статистику в кабинете продавца. Переходы и заказы из внешних источников теперь считают через отдельные ссылки на каждый источник и данные API продавца.
Чем заменить UTM на WildberriesАналитика внешнего трафика WB
Ozon
У Ozon есть раздел «Внешний трафик»: ссылки размечаются UTM-метками с обязательной меткой продавца, а Ozon считает по ним переходы и заказы. Такие ссылки собирают в кабинете Ozon — обычная UTM-метка из генератора без метки продавца в отчёт не попадёт.
Аналитика внешнего трафика OzonЧастые ошибки в UTM-метках
Пробелы в значениях
Пробел в ссылке превращается в %20, а некоторые площадки и вовсе обрезают ссылку на нём. Пишите summer_sale или summer-sale.
Кириллица без кодирования
Русские буквы, вставленные в ссылку как есть, ломаются при копировании в мессенджеры и соцсети. Генератор кодирует их автоматически, но надёжнее сразу писать латиницей.
Разный регистр
VK, vk и Vk в отчётах могут оказаться тремя разными источниками. Договоритесь в команде писать все значения строчными буквами.
Второй знак вопроса
Если в адресе уже есть параметры, метки добавляются через &, а не через второй ?. Генератор делает это сам и сохраняет #якорь в конце ссылки.
Метки на внутренних ссылках
UTM нужны только для внешних переходов. Метка на ссылке внутри своего сайта может перезаписать настоящий источник визита и исказить статистику.
Частые вопросы про UTM-метки
Считайте переходы, а не только метки
Мобзио сокращает ссылки, открывает их в приложениях и показывает, какой источник приносит переходы и заказы.
Просто попробуйте