Диплинк: что это, зачем нужен и как сделать в 2026 году
Диплинк — одно из тех слов, которое маркетологи и селлеры маркетплейсов слышат всё чаще, но мало кто может объяснить простыми словами, что это и зачем нужно. При этом от понимания диплинков напрямую зависит, сколько трафика и заказов теряет бизнес на пути от рекламы до покупки.
В этой статье разберём, что такое диплинк, как он работает, чем отличается от обычной ссылки, в каких ситуациях он необходим и как сделать диплинк для Wildberries, Ozon, Telegram и других площадок.
Содержание- Что такое диплинк простыми словами
- Как работает диплинк
- Чем диплинк отличается от обычной ссылки
- Виды диплинков
- Зачем нужны диплинки
- Диплинки для маркетплейсов: Wildberries и Ozon
- Диплинки для соцсетей и мессенджеров
- Диплинки и аналитика: как считать конверсии
- Как сделать диплинк: пошагово
- Частые ошибки при работе с диплинками
- FAQ
Что такое диплинк простыми словами
Диплинк (от англ. deep link — «глубокая ссылка») — это ссылка, которая ведёт пользователя не на главную страницу сайта или приложения, а сразу на конкретный экран: карточку товара, профиль, пост, раздел или форму.
Представьте обычную ссылку как вход в торговый центр через главные двери: человек попадает внутрь и дальше сам ищет нужный магазин. Диплинк — это как телепортация сразу к нужной витрине, минуя вход, эскалаторы и поиск по этажам.
Главная особенность диплинка в мобильном мире: он открывает не браузер, а само приложение. Если у пользователя установлено приложение Wildberries, диплинк откроет карточку товара прямо в приложении, где человек уже авторизован, привязана карта и оформить заказ можно в один тап. Обычная ссылка чаще всего открывает веб-версию в браузере, где нужно заново авторизоваться или искать товар — и часть пользователей на этом шаге уходит.
Как работает диплинк
Когда пользователь нажимает на диплинк, за доли секунды происходит цепочка проверок.
Шаг 1. Определение устройства. Система понимает, откуда пришёл клик: с телефона или компьютера, из браузера или из приложения, с iOS или Android.
Шаг 2. Проверка приложения. Если диплинк ведёт в приложение, система проверяет, установлено ли оно. Если установлено — открывается нужный экран. Если нет — пользователь попадает в магазин приложений или на веб-версию.
Шаг 3. Переход на целевой экран. Приложение открывается сразу на заданной странице: карточке товара, профиле, акции. Пользователю не нужно ничего искать.
Шаг 4. Передача данных. Вместе с переходом диплинк передаёт параметры: идентификатор источника, товара, рекламной кампании, промокод. Именно это превращает диплинк из простого удобства в инструмент аналитики — становится видно, откуда пришёл пользователь и что он сделал дальше.
Чем диплинк отличается от обычной ссылки
Разница между обычной ссылкой и диплинком кажется незначительной, но на практике она определяет, дойдёт ли пользователь до покупки.
Обычная ссылка ведёт на веб-страницу. На мобильном устройстве она почти всегда открывается во встроенном браузере приложения, из которого пришёл пользователь — например, во внутреннем браузере соцсети или мессенджера. Это значит: нет авторизации, нет сохранённых данных карты, неудобная навигация. Каждый из этих барьеров снижает конверсию.
Диплинк открывает нативное приложение сразу на нужном экране. Пользователь оказывается в знакомом интерфейсе, где он залогинен и где покупка занимает секунды.
На практике разница в конверсии между переходом в браузер и переходом в приложение может достигать десятков процентов — особенно в импульсных покупках, где важна каждая секунда на пути к оформлению заказа.
Виды диплинков
Диплинки различаются по тому, где работают и как ведут себя в разных условиях.
Веб-диплинки ведут на конкретную страницу сайта. Самый простой тип — работает в браузере, используется в рассылках, рекламе, мессенджерах.
Мобильные диплинки открывают конкретный экран внутри установленного приложения. Используются в пуш-уведомлениях, рекламе приложений, внутренней навигации.
Отложенные диплинки (deferred) решают проблему, когда приложение ещё не установлено. Пользователь кликает по ссылке, устанавливает приложение из магазина, и после установки попадает не на главный экран, а сразу на нужную страницу — система «запоминает» исходное намерение. Критичны для рекламы приложений и реферальных программ.
Контекстные диплинки передают вместе с переходом дополнительные данные: источник, промокод, сценарий. Это основа персонализации и аналитики — именно такие диплинки используют для отслеживания эффективности рекламы.
Зачем нужны диплинки
Диплинки нужны везде, где бизнес теряет пользователей из-за лишних шагов между кликом и целевым действием. Основные сценарии:
Сокращение пути к покупке. Каждый дополнительный экран между рекламой и оформлением заказа снижает конверсию. Диплинк убирает промежуточные шаги.
Рост конверсии из рекламы. Когда пользователь попадает сразу в приложение на нужный товар, доля покупок растёт по сравнению с переходом в браузер.
Аналитика источников. Диплинк с метками показывает, какой блогер, канал или кампания привели не просто клик, а реальный заказ.
Удобство пользователя. Человек получает то, что ожидал, без поиска и лишних действий. Это снижает раздражение и отток.
Диплинки для маркетплейсов: Wildberries и Ozon
Для селлеров маркетплейсов диплинки стали отдельным важным инструментом. Причина в том, как устроена реклама товаров вне площадки.
Когда селлер размещает рекламу у блогера, в Telegram-канале или в соцсети, он даёт ссылку на свой товар. Если это обычная ссылка, на телефоне она открывается в браузере: пользователь видит веб-версию Wildberries, где он не авторизован, и часть людей закрывает страницу, не дойдя до покупки.
Диплинк решает эту проблему: ссылка открывает приложение Wildberries или Ozon сразу на карточке нужного товара. Пользователь — в привычном приложении, залогинен, с привязанной картой. Путь до заказа становится коротким.
Но у диплинков для маркетплейсов есть и вторая, не менее важная функция — аналитика. Селлеру критично понимать, какая реклама окупается. Диплинк с уникальной меткой для каждого источника позволяет связать переход с конкретным блогером или каналом, а через интеграцию с API маркетплейса — сопоставить переход с реальным заказом.
Подробнее про работу с диплинками для Wildberries — на отдельной странице диплинки для Wildberries. Про работу с маркетплейсами в целом — сервис диплинков для маркетплейсов.
Диплинки для соцсетей и мессенджеров
Изначально диплинки появились именно в контексте соцсетей. Классическая проблема: реклама в соцсети ведёт на профиль или внешнюю страницу, но открывается во встроенном браузере приложения, а не в целевом приложении. Пользователь видит урезанную версию, не может нормально взаимодействовать и уходит.
Сегодня диплинки используют для перенаправления трафика в Telegram (на канал, бота, конкретное сообщение), ВКонтакте (на сообщество или товар), YouTube (на канал или видео) и другие платформы.
Отдельное направление — мессенджеры как канал аналитики. Например, можно отслеживать, сколько подписчиков привёл конкретный рекламный источник в Telegram-канал или в мессенджер MAX. Про это — на странице аналитика подписок MAX.
Диплинки и аналитика: как считать конверсии
Сам по себе диплинк — это удобство для пользователя. Но настоящую ценность для бизнеса он раскрывает в связке с аналитикой.
Минимальный набор того, что важно отслеживать:
- Количество переходов — сколько людей кликнуло по диплинку
- Источник — какой блогер, канал, кампания привели переход
- Доля открытий в приложении — насколько эффективно работает диплинк
- Конверсия в заказ — сколько переходов закончилось покупкой
- Проверка на фрод — нет ли в трафике накрутки ботами
Главная сложность — связать клик с заказом. Маркетплейсы не отдают по запросу данные «этот заказ пришёл с этой ссылки». Поэтому сервисы аналитики используют официальные интерфейсы: пользователь подключает свой кабинет через API маркетплейса, сервис получает данные о заказах и сопоставляет их с переходами по диплинкам.
Обычные сокращатели ссылок показывают только клики. UTM-метки в чистом виде показывают переходы, но не заказы. Полную картину — от клика до конверсии в заказ — дают специализированные сервисы диплинков и аналитики внешнего трафика.
Как сделать диплинк: пошагово
Сделать диплинк вручную технически возможно, но требует знания форматов ссылок каждой платформы и не даёт аналитики. На практике для бизнеса проще использовать сервис. Общая логика выглядит так:
Шаг 1. Скопируйте обычную ссылку на нужный объект — карточку товара на Wildberries, профиль, пост.
Шаг 2. Вставьте её в сервис диплинков. Сервис автоматически определит платформу и сформирует ссылку, которая открывает приложение.
Шаг 3. Добавьте метку источника — например, имя блогера или название кампании. Это нужно, чтобы потом видеть, откуда пришли переходы.
Шаг 4. При необходимости подключите свой домен, чтобы ссылка выглядела как часть вашего бренда, а не стороннего сервиса.
Шаг 5. Получите готовый диплинк и используйте его в рекламе. Переходы и конверсии будут видны в личном кабинете сервиса.
В Мобзио весь процесс занимает пару минут, а подключение кабинета маркетпляейса для отслеживания заказов происходит в один клик — сервис является авторизованным партнёром Wildberries.
Частые ошибки при работе с диплинками
Несколько типичных ошибок, которые сводят на нет пользу от диплинков:
Использовать одну ссылку на все источники. Тогда невозможно понять, какой блогер или канал сработал. Для каждого источника нужна отдельная метка.
Считать только клики. Тысяча переходов без единого заказа хуже, чем сто переходов с десятью заказами. Без аналитики конверсий легко масштабировать то, что не работает.
Игнорировать проверку на фрод. Часть блогеров накручивает трафик ботами. Без проверки селлер платит за клики, которые никогда не станут заказами.
Не использовать диплинк там, где трафик идёт с мобильных. Если основная аудитория на телефонах, а ссылка ведёт в браузер, теряется значимая часть конверсии.
FAQ
Что такое диплинк простыми словами?
Диплинк — это ссылка, которая открывает приложение или сайт сразу на нужной странице: карточке товара, профиле, посте. На телефоне диплинк открывает не браузер, а само приложение, где пользователь уже авторизован, что сокращает путь до покупки.
Чем диплинк отличается от обычной ссылки?
Обычная ссылка на мобильном чаще всего открывает веб-версию во встроенном браузере, где нужно заново авторизоваться. Диплинк открывает нативное приложение сразу на нужном экране. Это повышает конверсию, потому что убирает лишние шаги между кликом и целевым действием.
Зачем нужны диплинки селлеру маркетплейса?
Для двух задач. Первая — не терять трафик: диплинк открывает приложение Wildberries или Ozon на карточке товара, а не браузер. Вторая — аналитика: диплинк с меткой показывает, какой источник внешней рекламы привёл реальные заказы, а не просто клики.
Как сделать диплинк для Wildberries?
Проще всего через сервис диплинков: скопировать ссылку на карточку товара, вставить в сервис, добавить метку источника, при желании подключить свой домен и получить готовую ссылку. Вручную это тоже возможно, но требует знания форматов ссылок и не даёт аналитики переходов и заказов.
Диплинки — это законно?
Да. Диплинк — это стандартная технология, которую поддерживают сами приложения и операционные системы. Диплинки официально используются в рекламе, рассылках, пуш-уведомлениях. Сервисы аналитики работают через официальные API маркетплейсов и площадок.
Можно ли отслеживать конверсии по диплинкам?
Да, если сервис диплинков интегрирован с API маркетплейса. Пользователь подключает свой кабинет, сервис получает данные о заказах и сопоставляет их с переходами по диплинкам. Так видно не только количество кликов, но и сколько из них стали заказами.
Чем диплинк отличается от UTM-метки?
UTM-метка — это параметр в ссылке, который показывает источник перехода для систем веб-аналитики. Диплинк — это механизм открытия приложения на нужном экране. Их часто используют вместе: диплинк обеспечивает переход в приложение, а метки внутри него — аналитику источников. Но UTM сам по себе не открывает приложение и не показывает заказы на маркетплейсе.
Что такое отложенный диплинк?
Это диплинк, который работает, даже если приложение ещё не установлено. Пользователь кликает по ссылке, устанавливает приложение из магазина и после установки попадает сразу на нужный экран, а не на главную. Используется в рекламе приложений и реферальных программах.
