Как отследить эффективность блогеров при рекламе товара на маркетплейсах
Содержание:- Зачем отслеживать эффективность блогеров
- Проблемы, с которыми сталкиваются селлеры
- Как отследить переходы и заказы
- Как помогает Мобзио
- Вывод
Зачем отслеживать эффективность блогеров
Сотрудничество с блогерами стало одним из ключевых каналов продвижения товаров на маркетплейсах. Однако сама по себе интеграция не гарантирует продаж. Чтобы получить результат, необходимо уметь измерять эффективность таких размещений: сколько людей увидело, сколько перешло и сколько купило.Проблемы, с которыми сталкиваются селлеры
Большинство селлеров ограничиваются просмотрами и охватами у блогера. Но охват — это не результат. Нет кликов, нет заказов — значит, деньги потрачены зря. Часто возникают такие ситуации:- Блогер не дал кликабельную ссылку на товар
- Переходы не зафиксированы, потому что ведут через браузер
- Селлер не понимает, сработала ли реклама или продажи пришли «с улицы»
Как отследить переходы и заказы
Чтобы видеть реальную картину, нужно использовать инструменты, которые позволяют связывать действия пользователя с результатом. В случае с маркетплейсами это особенно важно, так как у вас нет доступа к поведенческой аналитике на стороне платформы. Решение — использование уникальных диплинков на каждый пост или блогера. Это ссылки, которые ведут пользователя напрямую в мобильное приложение маркетплейса — в карточку товара, магазин или подборку. Такие ссылки:- Учитывают переходы с конкретного источника
- Запоминают, откуда пришёл пользователь
- Позволяют связать клик с фактом покупки через API маркетплейса
Как помогает Мобзио
Мобзио — это инструмент, который автоматизирует отслеживание эффективности блогеров. Вы создаёте уникальную ссылку на каждого блогера и получаете аналитику:- Количество кликов
- Платформу и устройство
- Географию трафика
- И главное — заказы и конверсии по ссылке
