📉 Реклама в Instagram* запрещена с 1 сентября 2025: как бизнесу адаптироваться — разбор от Мобзио
Содержание:
- Что именно запрещено законом
- Какие штрафы грозят
- Что делать бизнесу, блогерам и маркетплейсам
- Реальные кейсы
- Что реально делает Мобзио
- Заключение
⚖️ Что именно запрещено законом
Согласно изменениям в ст. 38-ФЗ «О рекламе», рекламой считается любая информация, направленная на неопределённый круг лиц и способствующая интересу к товару или услуге, даже без призывов к действию.- 🚫 Упоминание товара с эмоцией («Обожаю этот крем»)
- 🚫 Прямые фразы: «Купить», «Скидка», «Записаться», «Промокод»
- 🚫 Ссылки на сайты, прайсы, заявки
- 🚫 Коллаборации с блогерами, если они упоминают ваш товар/бренд
- 🚫 Намёки на ограниченность предложения («Остались места», «До пятницы»)
💸 Какие штрафы грозят
| Категория | Размер штрафа |
|---|---|
| Физлица | до 2 500 ₽ (в будущем — до 100 000 ₽) |
| ИП | от 4 000 до 20 000 ₽ |
| Юрлица | от 100 000 до 500 000 ₽ |
📌 Важно: каждый формат — отдельное нарушение. Один пост, один сторис и один рилс = три отдельных штрафа.
🛠 Что делать бизнесу, блогерам и маркетплейсам
Мобзио рекомендует не искать “обходы”, а законно адаптировать стратегию. Вот проверенные и безопасные подходы:✅ 1. Разделите платформы
Instagram* = витрина, лайфстайл, визуальный образ
Telegram/VK/YouTube = коммуникация, продажи, анонсы
📌 Мобзио уже помогает брендам переводить коммуникацию в VK и Telegram, не теряя охваты.
✅ 2. Измените тональность
Вместо:«Скидка 20%, ссылка в био»Пишите:
«Сегодня тестировали новый продукт — делимся впечатлениями»⚠️ Избегайте слов, которые трактуются как призыв или стимулирование продаж. Даже без ссылки.
✅ 3. Делайте упор на UGC и честные отзывы
- Не редактируйте текст
- Не добавляйте ссылки/призывы
- Не делайте репост с целью продвижения
✅ 4. Используйте закрытые и альтернативные каналы
- Telegram-каналы с ограниченным доступом
- Чат-боты
- Рассылки
- Push-уведомления и баннеры в маркетплейсах
✅ 5. Переносите интеграции блогеров на другие площадки
- Планируйте коллаборации вне Instagram* (VK, Telegram, Dzen)
- Избегайте «рекламных признаков» в Instagram*
- Форматы: интервью, storytelling, лайфстайл — без продажи в лоб
📊 Реальные кейсы
- Маркетплейс (товары для дома): все интеграции переведены в VK и YouTube Shorts. Instagram* — только визуальный журнал.
- Косметический бренд: Telegram-канал с видеоподборками без призывов. Закрытые распродажи внутри канала.
- Фешен-компания: сторис без продаж, только тренды и behind-the-scenes. Продажи — в рассылках.
🤝 Что реально делает Мобзио
- Создаёт умные ссылки — вы размещаете один универсальный адрес, а потом можете менять целевой URL и отслеживать статистику.
- Анализирует эффективность каналов — вы видите, сколько людей пришло с Telegram, VK, QR-кодов или email-рассылок.
- Интегрирует все каналы в единую стратегию — от Instagram*-витрины до работающей экосистемы с Telegram, рассылками и маркетплейсами.
📌 Заключение
Instagram* остаётся визуальной площадкой. Но с 1 сентября он больше не рекламный инструмент в РФ.Чтобы избежать штрафов и сохранить контакт с аудиторией, важно:
- Перестроить коммуникацию
- Перенести интеграции
- Работать в правовом поле
Мобзио — на стороне бизнеса и адаптации, не обхода. Хотите сохранить результат — адаптируйтесь вместе с нами.
* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации.
