Wildberries отключает раздел «Внешний трафик»: что это значит для селлеров и почему Мобзио продолжает считать конверсии
Wildberries отключает раздел «Внешний трафик» с UTM-аналитикой — с 22 июля 2026 года отслеживать внешние переходы через привычный отчёт с UTM-метками больше не получится. Взамен маркетплейс предлагает считать внешний трафик через подменные артикулы.
Для селлеров, которые вкладываются в рекламу у блогеров и в соцсетях, это ощутимое изменение: инструмент, к которому многие привыкли, исчезает. Разберём, что реально меняется, почему UTM-аналитика WB и так была слабым решением, и почему на тех, кто считает трафик через Мобзио, это отключение не влияет.
Что именно отключает Wildberries
До сих пор в кабинете WB Продвижение был раздел «Внешний трафик», где селлер мог сгенерировать ссылки с UTM-метками, размещать их во внешней рекламе и потом смотреть отчёт: сколько переходов, добавлений в корзину и заказов принёс каждый источник.
С 22 июля 2026 года этот раздел отключается. Официальная замена от WB — отслеживание внешнего трафика через подменные артикулы: продавец использует отдельные артикулы товара под разные рекламные каналы и по ним оценивает, откуда пришли заказы.
Почему UTM-аналитика WB и так была слабым инструментом
Многие селлеры расстроились из-за отключения, но если честно посмотреть на то, что давал этот раздел, потеря не такая большая, как кажется. У UTM-аналитики Wildberries было несколько серьёзных ограничений.
Отчёт показывал агрегированные данные, но не давал точную конверсию в разрезе отдельных меток — детальной разбивки по каждому блогеру и каждой кампании в удобном виде не было. Кроме того, Wildberries не читает UTM-метки напрямую как поисковые системы, поэтому данные приходилось интерпретировать, а не брать как есть.
Добавьте к этому техническую особенность внешнего трафика: площадки и WB считают переходы по-разному. Рекламная площадка может показывать тысячу кликов, тогда как Wildberries зафиксирует триста-четыреста реальных переходов. Расхождение до 70% — это норма, а не ошибка, но оно означает, что цифры в UTM-отчёте никогда не давали полной и точной картины.
А теперь про предложенную замену — подменные артикулы. Это рабочий, но неудобный и ограниченный метод: нужно заводить и вести отдельные артикулы под каждый канал, это усложняет управление товаром, путает остатки и подходит далеко не для всех сценариев рекламы. Для селлера, который работает с десятками блогеров, вести под каждого подменный артикул — громоздко.
Почему на аналитику Мобзио это не влияет
Ключевой момент: Мобзио никогда не зависел от раздела «Внешний трафик» и от UTM-отчёта Wildberries. Мы считаем конверсии по-другому.
Мобзио подключается к кабинету продавца через официальный WB API и получает данные о заказах напрямую. Дальше в дело вступают наши собственные алгоритмы атрибуции, которые связывают переход по диплинку с реальным заказом. Мы не берём готовый UTM-отчёт WB и не зависим от того, включён он или выключен — мы строим аналитику на данных о заказах и своей технологии сопоставления.
Поэтому отключение раздела 22 июля для пользователей Мобзио не меняет ничего. Как считали цепочку клик → заказ → выкуп по каждому источнику, так и продолжаете считать. Более того, наша аналитика точнее того, что давал UTM-отчёт: мы показываем детальную разбивку по каждому блогеру, каналу и кампании, а не агрегированные цифры, и опираемся на фактические заказы из кабинета, а не на переходы, которые расходятся с реальностью.
Пока часть селлеров сейчас разбирается, как жить без привычного раздела и мучиться с подменными артикулами, пользователи Мобзио просто продолжают работать.
Что делать селлеру прямо сейчас
Если вы вели внешний трафик через UTM-раздел WB и не хотите терять аналитику после 22 июля, у вас есть выбор:
- перейти на подменные артикулы, как предлагает WB, — с их ограничениями и ручным ведением;
- подключить аналитику через сервис, который работает напрямую с WB API и не зависит от изменений в интерфейсе маркетплейса.
В Мобзио вы создаёте диплинк на свой товар, размещаете его в рекламе, а подключение кабинета через официальный WB API занимает пару минут — токен используется только на чтение данных о заказах. Дальше вы видите, какой источник реально приносит заказы, независимо от того, что происходит с внутренними разделами Wildberries. Подробнее — на странице подключение WB API.
FAQ
Когда Wildberries отключает раздел внешнего трафика?
С 22 июля 2026 года. После этой даты раздел «Внешний трафик» с UTM-аналитикой в кабинете WB Продвижение перестаёт работать, а отслеживание предлагается через подменные артикулы.
Как теперь отслеживать внешний трафик на Wildberries?
Официальный способ от WB — подменные артикулы: отдельные артикулы товара под разные каналы рекламы. Альтернатива — сервисы, которые работают напрямую через WB API и считают конверсии независимо от внутренних разделов маркетплейса, как Мобзио.
Влияет ли отключение раздела на аналитику Мобзио?
Нет. Мобзио не использует UTM-раздел WB. Аналитика строится на данных о заказах, полученных через официальный WB API, и на собственных алгоритмах атрибуции. Отключение раздела не меняет работу сервиса.
Чем аналитика Мобзио лучше UTM-отчёта WB?
UTM-отчёт давал агрегированные данные без детальной разбивки и опирался на переходы, которые расходятся с реальными цифрами. Мобзио показывает разбивку по каждому источнику и связывает переход с фактическим заказом и выкупом, то есть считает результат в деньгах, а не клики.
Нужны ли подменные артикулы, если я использую Мобзио?
Нет. Мобзио считает конверсии через WB API и диплинки, без необходимости заводить и вести подменные артикулы под каждый рекламный канал.
