Ссылка на каждое размещение: сравниваем блогеров, посевы, таргет и QR

Одна ссылка — один источник: как разметить рекламу и понять, что окупилось

Вы запускаете рекламу у трёх блогеров, пост в канале и объявление в VK. Через неделю продажи выросли. Кто дал результат? Если у всех была одна ссылка, ответа не будет. Если у каждого своя, ответ поместится в одну таблицу.

Ниже — как раздать ссылки по размещениям, как их называть и хранить, как сравнить их по заказам и стоимости заказа. Сначала стоит подключить маркетплейс: без этого по ссылкам видны только переходы. Если нужен обзор самого инструмента, посмотрите управление ссылками и статистику переходов в Мобзио.

1. Правило: одна ссылка — один источник
2. Как назвать ссылку, чтобы через месяц всё было понятно
3. Блогеры и посевы в каналах
4. Таргет и контекстная реклама
5. QR-коды на упаковке, листовках и в офлайне
6. Папки: соберите ссылки кампании вместе
7. Как сравнить размещения
8. Выгрузка и отчёт для руководителя или клиента
9. FAQ

Правило: одна ссылка — один источник

Мобзио считает переходы и заказы по ссылке, поэтому ссылка — это единица учёта. Всё, что вы захотите сравнить потом, должно получить отдельную ссылку сейчас.

• один блогер и три формата (пост, сторис, клип) — три ссылки;
• один пост про три товара — три ссылки на три карточки;
• одна рекламная кампания — своя ссылка, а объявления внутри неё различайте метками;
• листовка и упаковка — два разных QR-кода.

Число ссылок в Мобзио не ограничено: вы платите за диплинк, а не за ссылки. Экономить на них незачем.

Как назвать ссылку, чтобы через месяц всё было понятно

У ссылки два поля для названия. «Короткая ссылка» — то, что покупатель увидит в адресе: только латиница и цифры, до 64 символов. «Заметка о ссылке» — свободный текст для вас.

Удобная схема для короткой ссылки: площадка, автор, месяц. Остальное — в заметку.

Пример, данные условные.

Цену размещения запишите в заметку или в свою таблицу. Мобзио её не знает, а без неё окупаемость не посчитать.

Нужна ещё одна похожая ссылка — нажмите «Клонировать» у готовой. Настройки скопируются, останется поменять имя и заметку.

Блогеры и посевы в каналах

Давайте каждому автору готовую короткую ссылку, а не адрес карточки. Так вы видите переходы с его аудитории, а покупатель сразу попадает в приложение маркетплейса.

1. Создайте ссылку на карточку товара с типом нужного маркетплейса.
2. Если размещение маркируется, впишите токен в поле «Erid код для маркировки рекламы» в форме ссылки.
3. Проверьте ссылку на телефоне из того приложения, где выйдет пост.
4. Отправьте ссылку блогеру и попросите не пропускать её через другие сокращатели.

После выхода смотрите в статистике ссылки не только число переходов, но и их качество. Мобзио показывает долю подозрительных переходов: всплески с одного адреса, слишком плотные серии кликов, одинаковые устройства. Если у автора таких много, стоит разобраться до следующей оплаты. Подробнее — в справке «Защита от накрутки в статистике».

Почему промокод не заменяет ссылку, разобрали в статье «Промокод или ссылка».

Таргет и контекстная реклама

Для каждой рекламной кампании сделайте отдельную ссылку и ставьте в объявление её короткий адрес. Метки, добавленные к короткой ссылке, при переходе передаются на конечный адрес вместе с идентификаторами кликов рекламных систем, например yclid и gclid.

Для ссылок на сайт в форме есть конструктор UTM-меток с шаблонами Яндекс Директа, VK Рекламы, Google Ads и myTarget. Выберите шаблон и нажмите «В короткую ссылку»: макросы рекламного кабинета сохранятся и подставятся при показе. В статистике ссылки есть разбивка по utm_source и utm_campaign.

Важно: заказы маркетплейса считаются по ссылке целиком, а не по меткам. Хотите видеть заказы отдельно по каждой кампании — дайте каждой кампании свою ссылку. Метки внутри одной ссылки помогают различать объявления по переходам. Как составлять метки, рассказано в статье «UTM-метки», собрать их можно в генераторе UTM-меток.

QR-коды на упаковке, листовках и в офлайне

QR-код в Мобзио содержит короткую ссылку, поэтому правило то же: одно место — один код. Вкладыш в коробку, листовка на выставке и наклейка на витрине — три ссылки и три QR-кода.

• сканирование считается обычным переходом по ссылке, отдельного счётчика сканов нет: если ссылка стоит только в QR, её переходы и есть сканы;
• адрес, куда ведёт QR, можно поменять после печати, сам код останется прежним;
• чёрно-белый QR в PNG есть на странице каждой ссылки бесплатно, а цвета, логотип и выгрузка в SVG и PDF — в конструкторе QR за 190 ₽/мес.

Подробнее о кодах, которые можно перенастроить после печати, — на странице «Динамический QR-код со ссылкой».

Папки: соберите ссылки кампании вместе

Когда ссылок становится больше двадцати, заведите папки: по месяцу, товару или типу размещения. Ссылка лежит только в одной папке, а у папки есть своя статистика — итог по всем её ссылкам.

Пример: папка «Блогеры, октябрь» с восемью ссылками покажет итог кампании, а внутри будет виден вклад каждого автора. Папку можно выбрать прямо в форме ссылки. Кнопки — в справке «Папки ссылок».

Как сравнить размещения

Для решения нужны пять цифр по каждой ссылке. Первые четыре есть в статистике ссылки, пятую считаете вы:

• переходы — сколько людей пришло по ссылке;
• заказы по ссылке — сколько заказов атрибуция Мобзио присвоила этим переходам;
• сумма заказов по ссылке;
• конверсия — доля переходов, которые закончились заказом;
• стоимость заказа — цена размещения, делённая на число заказов.

Ещё одна полезная цифра — ДРР: цена размещения, делённая на сумму заказов, в процентах.

Пример, данные условные.

Иван дал больше всех переходов, но заказы у него самые дорогие. У Анны охват меньше, а заказ обходится более чем вдвое дешевле. По одним кликам решение было бы обратным. Итоги подводите не раньше чем через неделю после выхода: переходы с роликов и постов идут ещё несколько дней.

Как оценить цену рекламы у блогера заранее, рассказано в статье «Сколько стоит реклама у блогеров».

Выгрузка и отчёт для руководителя или клиента

Чтобы не переписывать цифры вручную, соберите отчёт на вкладке «Отчёты» диплинка. Конструктор отчётов выгружает сводку по ссылкам, динамику по дням, заказы маркетплейсов по каждой ссылке, данные по папкам и проверку накрутки.

Форматы: Excel (каждый блок на своём листе), CSV для таблиц и BI, PDF, чтобы переслать заказчику. Отчёт можно скачать или получить на почту. Есть готовые наборы: «Месячный срез», «Папка», «Полный пакет».

Конструктор отчётов — дополнение за 190 ₽/мес на диплинк, на пробном периоде он открыт бесплатно. Инструкция — «Конструктор отчётов». В Excel останется добавить колонку с ценой размещения, и таблица из примера выше готова.

Продаёте через свой сайт, а не маркетплейс? Заказы по ссылкам считаются и там — читайте гайд «Счётчик продаж для сайта». Хотите, чтобы ссылки выглядели как go.вашбренд.ru, — гайд «Как подключить свой домен».

FAQ

Нужна ли отдельная ссылка для каждого поста одного блогера?

Да, если хотите понимать, какой формат продаёт. Пост, сторис и клип одного автора — три ссылки. Число ссылок в Мобзио не ограничено, оплачивается диплинк.

Можно ли посмотреть заказы по UTM-меткам внутри одной ссылки?

Заказы маркетплейса считаются по ссылке целиком. Метки помогают различать объявления по переходам: в статистике есть разбивка по utm_source и utm_campaign. Для заказов по каждой кампании сделайте отдельные ссылки.

Считает ли Мобзио сканирования QR-кода отдельно?

Нет, сканирование считается обычным переходом по ссылке. Если ссылка используется только в QR-коде, её переходы и есть сканы.

Как посчитать стоимость заказа по блогеру?

В Мобзио видны переходы, заказы и сумма заказов по ссылке. Цену размещения вы знаете сами: разделите её на число заказов — получится стоимость заказа, на сумму заказов — ДРР.

Считаются ли заказы по ссылкам из биржи блогеров Мобзио?

Пока по таким ссылкам видны только переходы. Чтобы видеть заказы, создайте для размещения обычную ссылку на карточку товара в своём диплинке с подключённым маркетплейсом.

Попробовать в кабинете. Перейти в кабинет Мобзио — сделайте отдельную ссылку под следующее размещение кнопкой «+ Добавить ссылку» в диплинке.

• Как подключить маркетплейс к Мобзио: WB, Ozon, Kaspi и Яндекс Маркет
• Аналитика рекламы у блогеров
• Реклама у блогера на Ozon: как понять, кто принёс заказы