Чем заменить UTM-метки Wildberries после отключения раздела «Внешний трафик»

22 июля Wildberries отключил раздел с UTM-аналитикой. Разбираем, какие есть альтернативы и как считать заказы от внешней рекламы через официальный WB API.

Попробовать на одном размещении Как это работает

Связано: статья про отключение раздела · аналитика внешнего трафика

Что произошло с разделом «Внешний трафик»

Раздел «Внешний трафик» в кабинете продавца Wildberries — с генерацией UTM-ссылок и отчётом по переходам — отключён 22 июля 2026. Многие селлеры искали в поиске: «utm метки wildberries не работают», «вб отключил внешний трафик что делать».

Взамен Wildberries предлагает отслеживать внешние каналы через подменные артикулы. Ниже — честное сравнение этого подхода и аналитики через официальный WB API.

Чем заменить UTM-метки WB: два варианта

Альтернатива разделу «Внешний трафик» Wildberries — не один сервис, а выбор модели учёта.

Подменные артикулы Аналитика через WB API
Как работает отдельный артикул под каждый канал диплинк + данные о заказах из вашего кабинета
Настройка вручную, под каждое размещение подключение токена, пара минут
Ведение нужно следить за остатками и артикулами не требуется
Разбивка по блогерам ограниченно по каждому источнику отдельно
Стоимость платно (лимиты / оплата артикулов в кабинете WB) платный сервис

Оба способа рабочие. Подменные артикулы у Wildberries — платный инструмент; при десятках размещений растут и стоимость, и операционная нагрузка.

Как отслеживать внешний трафик на WB через Мобзио

Три шага — без опоры на отключённый UTM-раздел.

1

Диплинк на товар

Создаёте диплинк на карточку и даёте свою ссылку каждому источнику — блогеру, каналу, QR, рекламе.

2

WB API

Подключаете кабинет через официальный WB API — токен только на чтение. Инструкция: /help/wb-api.

3

Отчёт по источникам

Видите по каждому источнику: переходы → заказы.

Мы не используем UTM-раздел WB. Аналитика строится на диплинках и данных о заказах из API — отключение разделов маркетплейса на это не влияет.

Попробовать на одном размещении

Как читать отчёт

Сравнивайте каналы, а не сверку с кабинетом WB

Отчёт нужен, чтобы видеть, какое размещение тянет заказы, а какое — нет. Один блогер с конверсией в заказ заметно выше другого — уже основание сдвинуть бюджет.

Цифры могут не совпасть с отчётом Wildberries: клик с телефона и покупка с другого устройства, заказ через неделю, поиск товара после клика. Это ограничение площадки. Ориентир — разница между источниками, а не совпадение цифра-в-цифру.

Практика: начните с одного размещения, посмотрите картину по переходам и заказам — и решайте, масштабировать ли дальше.

Что вы увидите в аналитике внешнего трафика Wildberries

Список источников, переходы, заказы, конверсия — обезличенный пример пропорций.

Демо-данные. Не скриншот чужого кабинета.

FAQ: чем заменить UTM-метки WB

Сравнение источников между собой: переходы и заказы по каждому диплинку. Если один блогер даёт заметно больше заказов на те же переходы, а другой почти ноль — это основание масштабировать или остановить размещение. Задача отчёта — решения по бюджету, а не сверка с кабинетом WB.
Маркетплейс не отдаёт наружу идеальную связку «этот заказ — от этого клика». Человек может кликнуть с телефона и купить с другого устройства, перейти сегодня и заказать через неделю или найти товар поиском после клика. Расхождения ожидаемы — ориентируйтесь на разницу между каналами, а не на совпадение цифра-в-цифру.
Оба способа рабочие. Подменные артикулы — платный инструмент WB, плюс нужно вести отдельные карточки и остатки. Аналитика через WB API удобнее при многих размещениях: один товар, разные диплинки, заказы из вашего кабинета.
Аккаунт в Мобзио, диплинк на карточку товара и токен WB API с правами на чтение статистики заказов. Подробная инструкция: /help/wb-api.
Открыть инструкцию WB API
Тарифы диплинка — на странице цен. Можно начать с одного размещения и оценить отчёт до масштабирования. Актуальные условия смотрите в кабинете и на /price.
Смотреть цены
Эта страница про Wildberries и замену UTM-раздела внешнего трафика. Для других площадок у Мобзио есть отдельные сценарии диплинков и аналитики.
Обзор аналитики внешнего трафика

Полезные материалы

Попробуйте на одном размещении

Не нужно перестраивать всю работу. Возьмите одного блогера, поставьте диплинк и посмотрите, что покажет отчёт.

Попробовать на одном размещении

Инструкция по API: /help/wb-api

Мы – мобзио 😎

@MobzioSupportBot
@mobzio
help@mobz.io