22 июля Wildberries отключил раздел с UTM-аналитикой. Разбираем, какие есть альтернативы и как считать заказы от внешней рекламы через официальный WB API.
Попробовать на одном размещении Как это работаетСвязано: статья про отключение раздела · аналитика внешнего трафика
| Источник | Переходы | Заказы | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Telegram · канал A | 1 240 | 98 | 7,9% |
| Блогер · размещение B | 860 | 41 | 4,8% |
| VK · реклама C | 2 100 | 12 | 0,6% |
| QR · упаковка | 310 | 19 | 6,1% |
Раздел «Внешний трафик» в кабинете продавца Wildberries — с генерацией UTM-ссылок и отчётом по переходам — отключён 22 июля 2026. Многие селлеры искали в поиске: «utm метки wildberries не работают», «вб отключил внешний трафик что делать».
Взамен Wildberries предлагает отслеживать внешние каналы через подменные артикулы. Ниже — честное сравнение этого подхода и аналитики через официальный WB API.
Альтернатива разделу «Внешний трафик» Wildberries — не один сервис, а выбор модели учёта.
| Подменные артикулы | Аналитика через WB API | |
|---|---|---|
| Как работает | отдельный артикул под каждый канал | диплинк + данные о заказах из вашего кабинета |
| Настройка | вручную, под каждое размещение | подключение токена, пара минут |
| Ведение | нужно следить за остатками и артикулами | не требуется |
| Разбивка по блогерам | ограниченно | по каждому источнику отдельно |
| Стоимость | платно (лимиты / оплата артикулов в кабинете WB) | платный сервис |
Оба способа рабочие. Подменные артикулы у Wildberries — платный инструмент; при десятках размещений растут и стоимость, и операционная нагрузка.
Три шага — без опоры на отключённый UTM-раздел.
Создаёте диплинк на карточку и даёте свою ссылку каждому источнику — блогеру, каналу, QR, рекламе.
Подключаете кабинет через официальный WB API — токен только на чтение. Инструкция: /help/wb-api.
Видите по каждому источнику: переходы → заказы.
Мы не используем UTM-раздел WB. Атрибуция строится на данных о заказах и наших алгоритмах — отключение разделов маркетплейса на это не влияет.
Как читать отчёт
Отчёт нужен, чтобы видеть, какое размещение тянет заказы, а какое — нет. Один блогер с конверсией в заказ заметно выше другого — уже основание сдвинуть бюджет.
Цифры могут не совпасть с отчётом Wildberries: клик с телефона и покупка с другого устройства, заказ через неделю, поиск товара после клика. Это ограничение площадки. Ориентир — разница между источниками, а не совпадение цифра-в-цифру.
Практика: начните с одного размещения, посмотрите картину по переходам и заказам — и решайте, масштабировать ли дальше.
Список источников, переходы, заказы, конверсия — обезличенный пример пропорций.
| Источник | Переходы | Заказы | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Telegram · рассылка | 980 | 72 | 7,3% |
| Блогер · Stories | 1 520 | 38 | 2,5% |
| Реклама · РСЯ | 3 400 | 17 | 0,5% |
Демо-данные. Не скриншот чужого кабинета.
Не нужно перестраивать всю работу. Возьмите одного блогера, поставьте диплинк и посмотрите, что покажет отчёт.
Попробовать на одном размещенииИнструкция по API: /help/wb-api