Ключевые слова для карточки товара на Wildberries и Ozon: подбор, где прописать, как проверить

Как собрать ключевые слова для карточки на Вайлдберриз и Озоне, прописать их и проверить

Ключевые слова для карточки товара — это формулировки, которыми покупатели ищут ваш товар в поиске Wildberries или Ozon. Продавцы часто берут ключи из головы или переписывают у первой карточки в выдаче — и получают показы по запросам, по которым не покупают.

В статье — где бесплатно взять ключевые слова для маркетплейса, как отобрать рабочие, где прописывать ключи на Wildberries и Ozon, сколько символов помещается в название и описание и как проверить, что карточка показывается по нужному запросу. Как из готовых ключей написать сам текст описания — отдельный разбор: как написать SEO-описание карточки товара.

1. Как поиск Wildberries и Ozon использует ключевые слова
2. Где взять ключевые слова: шесть бесплатных источников
3. Как подобрать ключевые слова: группы и отбор
4. Где прописывать ключевые слова на Wildberries
5. Где прописывать ключевые слова на Ozon
6. Сколько символов в названии и описании на WB и Ozon
7. Как проверить ключевые слова и позицию карточки
8. Генератор ключевых слов: чем поможет нейросеть
9. Пример: 12 ключей для условного товара
10. Чек-лист
11. FAQ

Как поиск Wildberries и Ozon использует ключевые слова

Поиск маркетплейса ищет по полям карточки: названию, характеристикам и описанию. Если запроса покупателя нет ни в одном из них, карточка по этому запросу, скорее всего, не покажется. Дальше, по наблюдениям селлеров, решает поведение покупателей: клики, корзины, выкупы. Ключи дают карточке шанс на показ, а продают уже фото, цена и отзывы.

Что известно, а что нет. Wildberries и Ozon не публикуют, какое поле весит больше. Из справки площадок известно, что фильтры каталога работают по характеристикам, а поисковая выдача — по тексту карточки. Любые «название весит 60 %» из чужих статей — догадки.

Где взять ключевые слова: шесть бесплатных источников

1. Поисковые подсказки площадки. Начните вводить тип товара в поиске Wildberries и Ozon — «рюкзак для но…» — и записывайте всё, что предлагает выпадающий список: подсказки строятся на реальных запросах. Пройдите по буквам после названия и по уточнениям: «для», «с», «мужской», «женский». Записывайте дословно, с сокращениями.

2. Фильтры и характеристики категории. Раскройте панель фильтров своей категории: материал, объём, назначение, цвет, сезон. Каждое значение фильтра — характеристика, по которой покупатель сужает выдачу. Свойство у товара есть, а поле пустое — до карточки покупатель не дойдёт.

3. Карточки конкурентов в топе. Откройте первые 15–20 карточек по главному запросу и выпишите слова из названий, заполненные характеристики и повторяющиеся формулировки описаний. Копировать текст нельзя и незачем — нужен словарь категории. Как разбирать чужие карточки системно, мы описали в статье об анализе карточек конкурентов.

4. Отзывы и вопросы покупателей. В отзывах люди пишут, зачем купили и чего ждали: «влез ноутбук 16 дюймов», «взяла в самолёт как ручную кладь». Это готовые ситуации использования, которых нет в подсказках. Вопросы под карточкой — та же копилка.

5. Яндекс Wordstat. Сервис Wordstat показывает, что и в каких формулировках ищут в Яндексе. Это не поиск маркетплейса, но для синонимов и хвостов источник полезен: «рюкзак для ноутбука» и «рюкзак под ноутбук» — разные запросы. Цифры Wordstat на выдачу Wildberries или Ozon не переносятся — только ориентир «чаще/реже».

6. Собственные продажи и реклама. В кабинетах продавцов есть отчёты по поисковым запросам и статистика внутренней рекламы. Состав отчётов зависит от площадки и тарифа — смотрите справку кабинета. Если ведёте на карточку внешний трафик, добавьте формулировки из объявлений и постов, которые уже приводят покупателей: какие из них дают заказы, показывает аналитика внешнего трафика по каждой ссылке.

Как подобрать ключевые слова: группы и отбор

После сбора у вас 40–100 фраз. В карточку они пойдут не все и не в одно место — разложите их по четырём группам.

• Основной запрос. Один: тип товара с ключевым признаком — «рюкзак для ноутбука 15,6», «термокружка 500 мл». Он идёт в начало названия.
• Уточняющие. Три-пять: основной плюс аудитория, вид или вариант — «мужской», «городской», «чёрный».
• Свойства. Значения фильтров: «водонепроницаемый», «с usb», «25 литров». Только те, что подтверждены документами.
• Ситуации использования. «Для учёбы», «в самолёт ручная кладь», «в офис». Приходят из отзывов и Wordstat, конкуренция по ним ниже.

Что выбросить сразу. Чужие бренды и модели без подтверждённой совместимости — правила площадок запрещают чужие товарные знаки, модерация возвращает такие карточки. Нерелевантные запросы вроде «подарок мужчине» у товара, который подарком не задуман: по ним приходят люди, которым товар не подходит. И «мусорные» слова — «купить», «недорого», «хит»: покупатель на площадке и так покупает, а оценочные слова в названии запрещены.

Где прописывать ключевые слова на Wildberries

Отдельного поля «ключевые слова» в карточке Wildberries нет. Ключи прописывают в трёх местах редактора карточки в личном кабинете продавца.

Наименование. Основной запрос и одно-два уточнения одной читаемой фразой: «Рюкзак для ноутбука 15,6 мужской городской». Самое важное — в начале: в каталоге название может отображаться не полностью. Без перечислений через слэш и без оценочных слов.

Характеристики. Сюда идут свойства: материал, объём, цвет, назначение, особенности. Заполняйте все применимые поля по одному значению — по ним работают фильтры. Писать в характеристики ключи, которые не относятся к товару, нельзя: это нарушение правил и прямой путь к нецелевым показам.

Описание. Уточняющие запросы, синонимы и ситуации использования — каждая фраза один раз внутри осмысленного предложения. Список ключей через запятую в конце описания — это спам, а не SEO.

Как добавить ключевые слова в уже созданную карточку. Откройте карточку на редактирование, поправьте название, характеристики и описание и сохраните — правки проходят модерацию. Для десятков карточек удобнее массовое редактирование через шаблон таблицы в кабинете. После правок дайте карточке время и проверьте позиции по ключам.

Где прописывать ключевые слова на Ozon

На Ozon те же три зоны, но со своими особенностями.

Название. Тип товара, основной признак, модель или артикул производителя. В ряде категорий Ozon собирает название по шаблону из характеристик, и свободно его не отредактировать — тогда ключи попадают в название через правильно заполненные характеристики.

Аннотация (описание). Связный текст о товаре: уточняющие запросы, синонимы, сценарии. Набор ключевых слов вместо текста площадка считает нарушением и может вернуть товар на доработку.

Характеристики. Здесь у Ozon больше полей, чем кажется: тип, назначение, материал, комплектация, особенности. Каждое заполненное поле — шанс попасть в фильтр. Если в характеристиках вашей категории есть отдельные поля для ключевых слов или хештегов, правила их заполнения смотрите в подсказке к полю в кабинете.

Как добавить или поменять ключи на Ozon. Через редактирование товара в личном кабинете продавца или массово через шаблон таблицы. Изменения тоже проходят проверку.

Сколько символов в названии и описании на WB и Ozon

Лимиты задают площадки, и они меняются. На октябрь 2026 года они такие:

Лимит названия Wildberries — по инструкции WB Partners «Как создать карточку товара», названия Ozon — по требованиям Ozon к названию товаров; лимиты описаний — по справочным материалам для продавцов. Проверено 20.10.2026. Точное значение для вашей категории показывает счётчик в редакторе карточки.

Длинное название — не цель. На Wildberries 60 символов хватает на основной запрос и одно-два уточнения, на Ozon лишние слова делают название нечитаемым в выдаче. Остальные ключи — в характеристики и описание.

Как проверить ключевые слова и позицию карточки

Собранный ключ — ещё не рабочий. Три проверки занимают минуту на фразу.

Есть ли ключ в подсказках? Введите фразу в поиск площадки. Подсказка появляется целиком — запрос реальный. Площадка предлагает другую формулировку — берите её вариант: так пишут покупатели.

Что в выдаче по ключу? Посмотрите первые два экрана. Там ваш тип товара — ключ подходит. Если по «рюкзак для ноутбука» выдача забита сумками и чехлами, площадка понимает запрос иначе, и карточка соберёт нецелевые клики.

Где сейчас ваша карточка? Проверяйте в режиме инкогнито или с устройства, где вы не авторизованы: выдача подстраивается под историю покупок и регион. Задайте город вашей аудитории, найдите карточку по ключу, запишите место и страницу. Это грубая проверка — точнее отчёты кабинета по запросам, если они доступны на тарифе. Повторяйте проверку после правок и перед сезоном.

Генератор ключевых слов: чем поможет нейросеть

Нейросеть не видит подсказки площадки и не знает частотность запросов, поэтому сбор и проверку ключей она не заменит. Зато она быстро предлагает формулировки, о которых вы не подумали, и вписывает готовый список в текст.

Так работает генератор SEO-текстов для карточек Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета в кабинете Мобзио. Вы загружаете фото товара — оно обязательно, по нему нейросеть распознаёт видимые характеристики, — выбираете площадку и добавляете категорию, бренд и свои ключевые слова через запятую. На выходе — название, короткое и полное описание, характеристики и отдельный список ключевых фраз, которые нейросеть использовала или предложила.

Как пользоваться списком. Новые фразы из него прогоните через три проверки выше: генератор предлагает формулировки, но не знает, ищут ли их на площадке. Название сверьте с лимитом символов, а текст перечитайте: за факты, сертификаты и модерацию отвечает продавец. Одна генерация стоит 1 токен, без подписки; остальные инструменты на том же балансе — на странице Мобзио Ai для карточек маркетплейсов.

Пример: 12 ключей для условного товара

Условный товар — городской рюкзак с отделением для ноутбука 15,6 дюйма, 25 литров, влагозащитная ткань, разъём usb. Список после группировки и проверки:

Пример, данные условные.

Название для Wildberries из этого списка: «Рюкзак для ноутбука 15,6 мужской городской» — 42 символа, в лимит 60 помещается с запасом. Что отсеялось: «рюкзак для macbook» — чужой товарный знак без подтверждённой совместимости; «рюкзак школьный» — по выдаче другой тип товара; «рюкзак купить недорого» — «мусорные» слова.

Чек-лист

1. Подсказки Wildberries и Ozon пройдены по буквам и уточнениям, записаны дословно.
2. Значения фильтров категории сопоставлены с характеристиками товара.
3. Названия и характеристики 15–20 карточек из топа разобраны на словарь.
4. Из отзывов и вопросов выписаны ситуации использования.
5. Список разложен на группы: один основной, 3–5 уточняющих, свойства, ситуации.
6. Удалены чужие бренды, нерелевантные и «мусорные» запросы.
7. Основной запрос стоит в начале названия, название укладывается в лимит площадки.
8. Свойства прописаны в характеристиках, уточняющие и ситуации — в описании, каждая фраза один раз.
9. Каждый ключ есть в подсказках, в выдаче по нему — ваш тип товара.
10. Записаны стартовые позиции по основному и уточняющим ключам.

FAQ

Где прописывать ключевые слова на Wildberries?

В названии, характеристиках и описании карточки — отдельного поля для ключевых слов на Wildberries нет. В название — основной запрос и одно-два уточнения, в характеристики — свойства товара, в описание — уточняющие запросы и ситуации использования, каждую фразу один раз.

Сколько символов можно написать в названии товара на Wildberries?

До 60 символов по инструкции WB Partners на октябрь 2026 года. Самое важное ставьте в начало: в каталоге название может отображаться не полностью. Остальные ключи переносите в характеристики и описание.

Как подобрать ключевые слова для Ozon бесплатно?

Пройдите поисковые подсказки Ozon по типу товара, выпишите значения фильтров категории, разберите названия и характеристики карточек из топа, соберите ситуации из отзывов и проверьте синонимы в Яндекс Wordstat. Этого хватает для большинства категорий без платных сервисов.

Есть ли генератор ключевых слов для маркетплейсов?

Да, нейросети предлагают ключевые фразы по фото и описанию товара — например, генератор SEO-текстов в Мобзио возвращает список фраз вместе с названием и описанием. Но частотность на площадке нейросеть не знает, поэтому каждую предложенную фразу проверяйте по подсказкам и выдаче.

Как проверить, что карточка показывается по ключевому слову?

Найдите карточку по ключу в режиме инкогнито с регионом вашей аудитории и запишите позицию; это грубая проверка, у разных покупателей выдача отличается. Точнее — отчёты по поисковым запросам в кабинете продавца, если они доступны на вашем тарифе.

Можно ли использовать название чужого бренда как ключевое слово?

Нет, если это не подтверждённая производителем совместимость. Правила Wildberries и Ozon запрещают чужие товарные знаки в карточке, модерация возвращает такие карточки, а правообладатель может подать жалобу.

Список ключей готов, а описания ещё нет? Сгенерируйте название и описание карточки по своим ключам в Мобзио Ai.

• SEO-описание карточки товара Wildberries и Ozon: структура и ошибки
• Анализ карточек конкурентов на Wildberries и Ozon
• Конверсия в заказ Wildberries: как считать и увеличить продажи

Источники: WB Partners — как создать карточку товара; Ozon — требования к названию товаров. Проверено 20.10.2026.