VK Реклама по шагам: от выбора объекта до заказов с каждой кампании
Запустить рекламу в ВК несложно: в VK Рекламе три уровня настроек — кампания, группа объявлений и объявление. Сложнее понять, что она принесла. Кабинет VK показывает показы, клики и расход. Но, как сказано в справке VK Рекламы, у неё нет доступа к событиям внутри маркетплейсов. Заказ на Wildberries или Ozon после клика по объявлению кабинет не увидит.
Ниже — запуск кампании по шагам, выбор объекта под задачу и способ видеть заказы и подписки по каждой кампании через ссылки Мобзио. Если реклама ведёт в сообщество, пригодится аналитика подписчиков ВК по каждой ссылке. Если на карточку товара — заказы Wildberries по каждой рекламной ссылке.
Содержание:- Что подготовить до запуска
- Какой объект продвижения выбрать
- Как запустить рекламу в ВК: 7 шагов в кабинете
- Ссылка Мобзио на каждую кампанию
- Реклама ВК на Wildberries и Ozon
- Реклама сообщества: вступления по кампаниям
- Где смотреть результат
- Маркировка рекламы в VK Рекламе
- FAQ
Что подготовить до запуска
Рекламный кабинет VK Рекламы (его ещё называют VK Ads) открывается по адресу ads.vk.ru, вход — через VK ID. При регистрации выберите тип: физлицо, юрлицо или агентство. От типа и заполненных реквизитов зависит маркировка, о ней ниже.
Что понадобится:
- пополненный баланс кабинета;
- то, что рекламируете: сайт, сообщество ВКонтакте или карточку товара на маркетплейсе;
- тексты, изображения или видео для объявлений;
- в Мобзио — диплинк и отдельная ссылка на каждую кампанию. Если ссылок ещё нет, начните с гайда «Как начать работу в Мобзио».
Какой объект продвижения выбрать
Объект и целевое действие задаются при создании кампании. Справка VK предупреждает: после запуска их не поменять, придётся создавать новую кампанию. Поэтому решите заранее, какой результат нужен.
| Задача | Объект в VK Рекламе | Что ведёт в объявлении | Что покажет Мобзио |
|---|---|---|---|
| Подписчики в сообщество | «Сообщество ВКонтакте» | Само сообщество | Ничего: клик идёт мимо вашей ссылки |
| Сравнить таргет с блогерами и посевами | «Сайт» | Ссылка Мобзио типа «ВКонтакте» | Переходы и вступления по ссылке |
| Продажи на Wildberries или Ozon | «Сайт» | Ссылка Мобзио на карточку товара | Переходы, заказы и их сумма |
| Продажи на своём сайте | «Сайт» с пикселем | Ссылка на сайт или ссылка Мобзио | Переходы и покупки из Метрики |
Есть и объект «Каталог товаров» для магазина на маркетплейсе. Его разберём в разделе про Wildberries и Ozon.
Как запустить рекламу в ВК: 7 шагов в кабинете
- Создайте кампанию. В разделе «Кампании» нажмите «Создать». Выберите быстрый запуск или режим эксперта. Быстрый запуск сам подберёт аудиторию и соберёт объявление. Режим эксперта даёт ручную настройку таргета — для учёта по кампаниям он удобнее.
- Укажите объект продвижения: сайт, сообщество, каталог товаров, лид-форму или другой.
- Выберите целевое действие. Для сайта это клики или события пикселя, для сообщества — вступления, сообщения или реакции на пост.
- Задайте стратегию ставок. «Минимальная цена» — система ищет максимум результатов в рамках бюджета. «Предельная цена» — не дороже заданной стоимости, но охват может сократиться.
- Укажите бюджет: дневной или на весь срок. По справке VK Рекламы на октябрь 2026 года минимум для большинства объектов — 300 ₽ как для дневного, так и для общего лимита.
- Настройте группу объявлений. География, пол и возраст, интересы, подписчики сообществ, свои аудитории, расписание показов. Здесь же блок «Параметры URL» с UTM-метками.
- Соберите объявление: заголовок, текст, изображения или видео, ссылка, надпись на кнопке и поле «О рекламодателе». После этого объявление уходит на модерацию.
Это и есть базовая настройка таргета в ВК. Дальше — как сделать так, чтобы у каждой кампании были свои цифры не только по кликам.
Ссылка Мобзио на каждую кампанию
Правило простое: одна кампания или группа объявлений — одна ссылка. Тогда заказы и подписки по ссылке и будут результатом этой кампании.
В кабинете Мобзио откройте раздел «Диплинки», выберите диплинк и нажмите «+ Добавить ссылку». Выберите платформу: Wildberries, Ozon, «ВКонтакте» или «Сайт». В поле «Короткая ссылка» задайте понятное имя, например vkoktwb1, а в заметке укажите, какой кампании принадлежит ссылка. Как называть и раскладывать ссылки по папкам — в гайде «Ссылка на каждое размещение».
UTM-метки. В группе объявлений VK Реклама по умолчанию добавляет метки сама: utm_source=vk_ads, utm_campaign с номером группы и utm_content с номером объявления. Мобзио передаёт все UTM-метки дальше, на конечный адрес. А в статистике ссылки видно utm_source и utm_campaign. Если хотите задать метки сами, используйте UTM-конструктор в форме ссылки. Учтите, что макросы VK Рекламы пишутся в двойных фигурных скобках: {{campaign_id}}, {{banner_id}}. Подробнее о метках — в статье «UTM-метки: что это и как поставить».
Модерация. По правилам VK Рекламы на октябрь 2026 года нельзя рекламировать сторонние сокращатели ссылок, а также JS- и meta-редиректы. Если объявление отклонят из-за редиректа, справка VK советует написать в поддержку и попросить добавить его в белый список. Для рекламы удобнее ссылка на своём домене: в объявлении виден ваш бренд, а не адрес сервиса. Решение о допуске принимает модерация VK, поэтому сначала запустите одно объявление и убедитесь, что оно прошло.
Перед запуском откройте ссылку на телефоне из приложения ВКонтакте. Карточка или сообщество должны открыться в нужном приложении.
Реклама ВК на Wildberries и Ozon
У VK Рекламы есть объект «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе». Вы указываете магазин на Ozon, Wildberries, AliExpress или Яндекс Маркете, система сама собирает каталог и показывает товары. Но клик ведёт прямо на маркетплейс, и, по справке VK, кабинет видит только клики, а не события внутри площадки. На октябрь 2026 года VK также сообщает, что подключение новых каталогов Wildberries временно приостановлено.
Если нужны заказы по каждой кампании, используйте объект «Сайт» и ссылку Мобзио на карточку товара:
- Подключите кабинет продавца маркетплейса к Мобзио. Как это сделать для Wildberries, Ozon, Kaspi и Яндекс Маркета — в гайде «Как подключить маркетплейс к Мобзио».
- Создайте ссылку на карточку товара, не на магазин: по ссылке на магазин заказы не посчитать.
- Поставьте ссылку в объявление. Карточка откроется сразу в приложении маркетплейса, а не в браузере.
- Через несколько часов после первых покупок по ссылке в её статистике появятся заказы и их сумма.
Как это считается: Мобзио получает заказы из кабинета продавца, а собственные алгоритмы атрибуции Мобзио присваивают их переходам по ссылкам. Данные самой площадки там, где они есть, служат дополнительным источником.
Чтобы потом показывать рекламу тем, кто уже переходил на карточку, добавьте пиксель VK Рекламы на промо-страницу. Тогда в кабинете VK появится аудитория для ретаргетинга. А если домен ссылок связан с пикселем, VK Реклама сможет оптимизировать кампанию на нажатие кнопки на промо-странице, а не только на клики. Как это настроить — в гайде «Ретаргетинг без сайта».
Реклама сообщества: вступления по кампаниям
Если объект — «Сообщество ВКонтакте» с целью «Подписка на сообщество», VK Реклама сама покажет число вступлений по кампании. Для одного канала этого хватает.
Мобзио нужен, когда вы сравниваете таргет с блогерами, посевами, Telegram и QR-кодами. Тогда в объявлении должна стоять ссылка Мобзио типа «ВКонтакте» на ваше сообщество. Если объявление ведёт прямо в сообщество, переход идёт мимо ссылки, и Мобзио его не учтёт.
Как подключить учёт вступлений:
- В Мобзио откройте «Интеграции» → VK и укажите сообщество. Страница покажет адрес сервера и секретный ключ.
- В сообществе ВКонтакте откройте «Управление» → «Работа с API» → «Callback API» и добавьте сервер с этим адресом и ключом.
- Скопируйте строку подтверждения из VK в Мобзио, сохраните и только потом подтвердите сервер в VK. Включите событие «Вступление в сообщество».
- Привяжите сообщество к диплинку и включите модуль «Конверсии VK».
Вступление засчитывается ссылке, если человек вступил в течение 72 часов после перехода. Кнопочные шаги — в справке «Подписки VK через Callback API», способы и ограничения подсчёта — в статье «Какая реклама приводит подписчиков в сообщество ВК».
Где смотреть результат
В VK Рекламе. Дашборд показывает показы, клики, расход и целевые действия по кампаниям, группам и объявлениям. События пикселя добавляются в настройках дашборда.
В Мобзио. Откройте ссылку и вкладку «Статистика». Там переходы по дням, устройства, города и метки, а после подключения интеграций — заказы по ссылке, их сумма или вступления в сообщество. Итог по всем ссылкам — в статистике диплинка.
Чтобы посчитать стоимость заказа, разделите расход кампании из VK Рекламы на число заказов по её ссылке.
| Кампания | Расход | Переходы | Заказы | Стоимость заказа |
|---|---|---|---|---|
| Интересы «дом и сад» | 12 000 ₽ | 1 480 | 31 | 387 ₽ |
| Подписчики сообществ конкурентов | 9 000 ₽ | 760 | 29 | 310 ₽ |
| Ретаргетинг по промо-странице | 4 000 ₽ | 310 | 18 | 222 ₽ |
Пример, данные условные.
Переходов в Мобзио обычно меньше, чем кликов в VK Рекламе. Мобзио не считает ботов и превью-роботов, а повторный переход того же человека за 48 часов не считается новым.
Маркировка рекламы в VK Рекламе
Объявления, запущенные через VK Рекламу, маркируются автоматически: пометка «Реклама», данные о рекламодателе и токен ERID. Отчётность уходит в ЕРИР через ОРД VK. Условие одно — правильный тип кабинета и заполненные реквизиты. Токен можно найти в таблице объявлений, в столбце «ERID». Дополнительно вписывать его в ссылку Мобзио не нужно.
FAQ
Сколько стоит запустить рекламу в ВК?
По справке VK Рекламы на октябрь 2026 года минимальный дневной или общий бюджет для большинства объектов — 300 ₽. Итоговая цена клика или подписчика складывается на аукционе. Учёт заказов в Мобзио: тариф диплинка 700 ₽/мес плюс модуль конверсий маркетплейса 500 ₽/мес или «Конверсии VK» 300 ₽/мес.
Можно ли поставить ссылку Мобзио в объявление VK Рекламы?
Да, для объекта «Сайт». Учтите правило модерации VK: сторонние сокращатели и JS-редиректы не принимаются. Если объявление отклонят из-за редиректа, напишите в поддержку VK Рекламы с просьбой добавить его в белый список.
Видит ли VK Реклама заказы на Wildberries и Ozon?
Нет. По справке VK у кабинета нет доступа к событиям внутри маркетплейсов, он видит только клики. Заказы по каждой кампании показывает Мобзио: атрибуция Мобзио присваивает заказы из кабинета продавца переходам по ссылке кампании.
Почему переходов в Мобзио меньше, чем кликов в VK Рекламе?
Мобзио не считает ботов и превью-роботов, а повторный переход того же человека за 48 часов не считается новым. Поэтому переходов обычно меньше, чем кликов в кабинете площадки.
Как посчитать подписчиков сообщества с каждой кампании?
Поставьте в объявление ссылку Мобзио типа «ВКонтакте» и подключите сообщество через Callback API. Вступление засчитывается ссылке, если человек вступил в течение 72 часов после перехода.
Перейти в кабинет. Кабинет Мобзио — создайте ссылку на каждую кампанию VK Рекламы и проверьте её на телефоне перед запуском.
Читайте также:- VK AdBlogger: что это и как считать заказы с каждой интеграции
- Ретаргетинг без сайта: пиксель VK и Метрика на ссылке Мобзио
- Статистика диплинка
Факты о VK Рекламе проверены по справке VK Рекламы в октябре 2026 года: этапы создания кампании, лимиты бюджета, UTM-метки, редиректы, реклама товаров маркетплейса, маркировка.