Как догонять рекламой тех, кто перешёл на карточку товара или в канал, если своего сайта нет
Ретаргетинг в ВК и Директе строится на пикселе: код на сайте запоминает посетителей, а рекламный кабинет потом показывает им объявления. Если трафик идёт на карточку Wildberries или Ozon, в Telegram-канал или в сообщество, поставить туда пиксель нельзя. По справке VK Рекламы у неё нет доступа к событиям внутри маркетплейсов, поэтому кабинет запоминает только тех, кто кликал по самой рекламе.
Выход — страница между кликом и маркетплейсом. Промо-страница на ссылке Мобзио открывается на домене вашей ссылки, и на ней работают пиксель VK Рекламы и Яндекс Метрика. Ниже — как собрать аудиторию из переходов по ссылкам и запустить по ней рекламу в VK Рекламе и Директе.
Содержание:- Как работает ретаргетинг через ссылку
- Главное ограничение: пиксели работают только на промо-странице
- Шаг 1. Пиксель VK Рекламы в настройках диплинка
- Шаг 2. Аудитория для ретаргетинга ВК
- Шаг 3. Метрика и ретаргетинг в Директе
- Промо-страница вместо пустого экрана
- Как проверить, что пиксели срабатывают
- Пиксели Meta* и TikTok: для рекламы вне России
- FAQ
Как работает ретаргетинг через ссылку
- Человек нажимает на вашу ссылку в посте блогера, объявлении или QR-коде.
- Открывается промо-страница на домене ссылки, например brand.mobz.site или ваш домен. На ней загружаются пиксель VK Рекламы и счётчик Метрики. Пиксель запоминает посетителя.
- Человек нажимает кнопку перехода. В этот момент в пиксель и Метрику уходит событие — цель на кнопке.
- Открывается карточка товара в приложении маркетплейса, канал или сообщество.
В итоге у вас две аудитории: все, кто видел страницу, и те, кто нажал кнопку и ушёл в магазин. Вторая теплее, по ней и стоит запускать ретаргетинг.
Ссылки Мобзио при этом продолжают считать переходы, а после подключения площадки — заказы и подписки. Как подключить маркетплейс, разобрано в гайде «Как подключить маркетплейс к Мобзио».
Главное ограничение: пиксели работают только на промо-странице
Скажем прямо: пиксель загружается только на промежуточной (промо-) странице. Если ссылка сразу открывает приложение маркетплейса, пиксель не загрузится, и в аудиторию такой переход не попадёт.
Поэтому, как только вы указываете пиксель в настройках диплинка, Мобзио показывает страницу с кнопкой перед каждым переходом по всем ссылкам этого диплинка. Это лишний экран, и часть людей на нём отвалится. Если на каких-то ссылках страница не нужна, держите их в другом диплинке.
Что ещё важно знать:
- пиксель видит просмотр страницы и нажатие кнопки, но не покупку на маркетплейсе. Заказы по ссылкам видны в статистике Мобзио, их присваивает переходам атрибуция Мобзио;
- Мобзио не отправляет заказы, цели и офлайн-конверсии в Метрику и VK Рекламу. С Метрикой Мобзио работает только на чтение;
- блокировщики рекламы и настройки приватности в браузере могут не дать пикселю загрузиться. Аудитория будет меньше, чем число переходов.
Шаг 1. Пиксель VK Рекламы в настройках диплинка
В VK Рекламе. Откройте «Конверсии» → «Пиксели» → «Добавить пиксель». В поле домена укажите домен ваших ссылок Мобзио, а не домен маркетплейса. Скопируйте ID пикселя: это число, его видно в списке пикселей.
В Мобзио. Откройте раздел «Диплинки», выберите диплинк и перейдите в «Настройки диплинка». В блоке «Аналитика» заполните два поля:
- «VK / Top.Mail.Ru Pixel» — ID пикселя;
- «VK / Top.Mail.Ru — цель на кнопке» — название события латиницей, например click_button.
Снова в VK Рекламе. В настройках пикселя откройте вкладку «События» и нажмите «Добавить событие». Выберите категорию и условие «JS-событие», а идентификатором укажите то же название, что в Мобзио. Теперь каждое нажатие кнопки на промо-странице будет событием пикселя.
По справке VK данные пикселя могут приходить с задержкой до нескольких часов. Статус «Данные не поступают» сразу после настройки — обычное дело.
Шаг 2. Аудитория для ретаргетинга ВК
Когда пиксель соберёт первые события, создайте аудиторию:
- В разделе «Аудитории» нажмите «Создать аудиторию».
- Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».
- Укажите пиксель и событие: всех посетителей страницы или только тех, кто нажал кнопку.
- Задайте период. Если создавать аудиторию из меню события пикселя, VK по умолчанию ставит 365 дней. Для товаров с коротким циклом покупки берите меньше.
Дальше аудиторию выбирают в группе объявлений, в блоке «Аудитории». Её же можно расширить: VK Реклама умеет искать людей, похожих на вашу аудиторию.
Для ретаргетинга на товар маркетплейса объявление снова ведите на ссылку Мобзио на карточку. Тогда заказы с кампании ретаргетинга будут видны отдельно от холодного трафика. Как запустить саму кампанию, разобрано в гайде «Как запустить рекламу в ВК».
Бонус: если домен ссылок связан с пикселем, VK Реклама может оптимизировать кампанию на событие «нажал кнопку», а не только на клики. В подсказке к полю цели в Мобзио так и сказано: оптимизируйте кампанию на это событие, а не на «Просмотр карточки товара».
Шаг 3. Метрика и ретаргетинг в Директе
В Мобзио. В тех же «Настройках диплинка» укажите номер счётчика в поле «Яндекс Метрика». В поле «Яндекс Метрика — цель на кнопке» впишите идентификатор цели, например click_button.
В Метрике. Создайте цель типа «JavaScript-событие» с тем же идентификатором. Если в настройках счётчика включено «Принимать данные только с указанных адресов», добавьте туда домен ваших ссылок.
В Директе. Добавьте условие ретаргетинга и подбора аудитории на основе цели или сегмента Метрики. Например, сегмент «Просмотр URL» с доменом ваших ссылок. По справке Метрики новые посетители попадают в сегмент в течение 180 минут, а сам сегмент пересчитывается раз в сутки. Проверьте, что у логина Директа есть доступ к счётчику.
Пиксели и счётчики диплинка кратко описаны в справке «Яндекс Метрика и пиксели на диплинке».
Промо-страница вместо пустого экрана
Если указать пиксели и больше ничего не настраивать, Мобзио покажет системную страницу с кнопкой. Она бесплатна и входит в тариф диплинка.
Раз лишний экран всё равно появляется, его можно сделать полезным. В конструкторе промо-страницы задаются заголовок, изображение, цена, промокод и текст кнопки. Так страница работает как мини-лендинг товара, а не как пауза перед переходом. Конструктор стоит 190 ₽/мес на диплинк. Для промо-страницы есть A/B-тест: два варианта, доля трафика и сводка по показам, нажатиям и заказам для каждого варианта. Примеры — на странице «Промо-страницы для товара».
Как проверить, что пиксели срабатывают
- Откройте ссылку на телефоне. Должна появиться промо-страница, а после нажатия кнопки — карточка или канал.
- В VK Рекламе проверьте статус пикселя в разделе «Конверсии» → «Пиксели». С компьютера можно открыть ссылку и посмотреть в инструментах разработчика, есть ли запросы к top-mail.
- В Метрике откройте отчёт «Посещаемость» или «Конверсии» за сегодня: визит и достижение цели появятся в течение нескольких минут.
- В Мобзио переход появится во вкладке «Статистика» ссылки.
Пиксели Meta* и TikTok: для рекламы вне России
В «Настройках диплинка» есть поля «Facebook* Pixel», «TikTok Pixel», Google Analytics и Google Tag Manager. При нажатии кнопки на промо-странице в пиксель Meta* уходит событие Lead, в TikTok — ClickButton.
Для рекламы в России эти поля не нужны: размещать рекламу в Instagram* и Facebook* в России нельзя, а платные объявления TikTok, по данным отраслевых изданий, российским пользователям не показываются с 2022 года. Пиксели Meta* и TikTok пригодятся тем, кто продаёт в Казахстане и других странах СНГ, например продавцам Kaspi.
FAQ
Можно ли настроить ретаргетинг ВК без сайта?
Да. Пиксель VK Рекламы ставится на промо-страницу ссылки Мобзио. Каждый, кто переходит по ссылке на карточку товара или в канал, сначала видит эту страницу и попадает в аудиторию пикселя.
Куда ставить пиксель VK, если трафик идёт на Wildberries или Ozon?
На промежуточную страницу ссылки Мобзио. Укажите ID пикселя в «Настройках диплинка», а при создании пикселя в VK Рекламе — домен ваших ссылок. На карточку маркетплейса свой пиксель поставить нельзя.
Срабатывает ли пиксель, если ссылка сразу открывает приложение?
Нет. Пиксели загружаются только на промо-странице. Поэтому, когда в настройках диплинка указан пиксель, Мобзио показывает страницу с кнопкой перед каждым переходом по ссылкам этого диплинка.
Передаёт ли Мобзио заказы в Метрику или VK Рекламу?
Нет. Пиксели и Метрика получают просмотр промо-страницы и нажатие кнопки. Заказы с маркетплейса видны в статистике ссылок Мобзио, а в Метрику и VK Рекламу не отправляются.
Сколько стоит ретаргетинг через Мобзио?
Пиксели задаются в настройках диплинка, это входит в тариф 700 ₽/мес. Системная страница с кнопкой бесплатна. Конструктор промо-страницы со своим оформлением и A/B-тестом стоит 190 ₽/мес на диплинк. Рекламный бюджет оплачивается в VK Рекламе или Директе.
Перейти в кабинет. Кабинет Мобзио — откройте «Настройки диплинка» и укажите пиксель VK Рекламы и счётчик Метрики.
Читайте также:- Как запустить рекламу в ВК и видеть заказы с каждой кампании
- VK AdBlogger: что это и как считать заказы с каждой интеграции
- Промо-страница — определение
Факты о VK Рекламе и Метрике проверены в октябре 2026 года: пиксель VK Рекламы, аудитории, реклама товаров маркетплейса, сегмент Метрики в Директе.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.