Семь настроек диплинков, которые убирают потери между рекламой и заказом
Диплинки увеличивают продажи с внешней рекламы двумя путями: больше людей доходит до карточки товара в приложении маркетплейса, а вы видите, какие каналы приносят заказы, и переносите бюджет в них. Для этого нужно семь настроек: ссылка на каждое размещение, ведущая на конкретную карточку, свой домен, UTM-метки, подключённые заказы площадки, промежуточная страница для iPhone и регулярный разбор стоимости заказа.
Ниже — каждая настройка с тем, где её сделать в Мобзио и как проверить результат. Гарантированного роста продаж не даёт ни один инструмент: диплинк убирает потери на переходе и показывает, где реклама не окупается.
Содержание:- Отдельная ссылка на каждое размещение
- Ссылка на карточку, а не на магазин
- Свой домен
- UTM-метки для рекламных кабинетов
- Заказы из площадки
- Промежуточная страница для iPhone
- Разбор и перераспределение бюджета
- FAQ
1. Отдельная ссылка на каждое размещение
Что сделать. На каждого блогера, пост, объявление и QR-код — своя ссылка: «+ Добавить ссылку» → площадка → «Заметка о ссылке» с названием размещения. Ссылки одной кампании соберите в «Папку для ссылки».
Зачем. Одна ссылка на всех даёт общий счёт кликов и заказов — понять, кто продаёт, уже нельзя.
Проверка. В списке ссылок нет двух размещений с одинаковой заметкой и одной ссылкой.
2. Ссылка на карточку, а не на магазин
Что сделать. Ведите на конкретный товар, а не на магазин или поиск. Для Wildberries в форме ссылки нажмите «Выбрать из магазина» и найдите товар; если у него несколько цветов или размеров, в «Варианты этой карточки» нажмите «Добавить все».
Зачем. Карточка — это один тап до корзины. Варианты карточки нужны, чтобы учитывались заказы любого цвета или размера.
Проверка. Откройте ссылку с телефона: приложение должно открыться на нужном товаре.
3. Свой домен
Что сделать. Подключите домен вида go.вашбренд.ru: на один диплинк — «Домен на диплинк» за 190 ₽/мес, на весь аккаунт — «Домен на аккаунт» за 1 500 ₽/мес. У регистратора домена добавьте CNAME-запись по инструкции в кабинете. Пошагово — как подключить свой домен.
Зачем. Ссылка с названием бренда понятнее подписчикам блогера, чем безымянный адрес, и не зависит от чужого домена.
Проверка. Новая ссылка в форме показывает ваш домен в поле «Короткая ссылка».
4. UTM-метки для рекламных кабинетов
Что сделать. Для рекламы в Директе, VK Рекламе или Google раскройте в ссылке «UTM-метки для аналитики», выберите шаблон площадки и нажмите «В короткую ссылку». В объявление вставьте короткую ссылку с метками — макросы кабинета подставятся при показе.
Зачем. Будут видны кампании и объявления внутри одного канала, а метки дойдут до площадки.
Проверка. В «Переходы — детально» у кликов из рекламы заполнены колонки UTM source и UTM campaign.
5. Заказы из площадки
Что сделать. В «Интеграциях» подключите API маркетплейса — Wildberries, Ozon, Kaspi или Яндекс Маркет — и модуль конверсий за 500 ₽/мес. Для своего сайта — Яндекс Метрику и модуль «Конверсии Яндекс Метрики» за 300 ₽/мес.
Зачем. Без заказов вы сравниваете каналы по кликам, а дорогие клики могут оказаться дешёвыми заказами — и наоборот.
Проверка. В статистике ссылки появился блок заказов площадки — например, «Заказы Wildberries» с «Заказы по ссылке».
6. Промежуточная страница для iPhone
Что сделать. На iPhone ссылки на маркетплейсы открываются через короткую страницу «Переходим на …» с кнопкой — стандартная страница бесплатна. В конструкторе промежуточной страницы (190 ₽/мес) можно добавить свой заголовок, картинку товара и промокод и запустить A/B-тест двух вариантов.
Зачем. Это последний экран перед приложением: понятный заголовок и промокод помогают человеку нажать кнопку.
Проверка. В статистике ссылки смотрите «Дошли до магазина» — сколько людей нажали кнопку. Для A/B-теста есть блок «A/B тест промежуточной» с показами, кликами по кнопке, CTR и заказами по вариантам.
7. Разбор и перераспределение бюджета
Что сделать. Раз в неделю-две выгружайте по каждой ссылке переходы, заказы и сумму заказов и считайте стоимость заказа: расход ÷ заказы. Каналы, где она выше прибыли с заказа, — отключайте или меняйте; бюджет переносите в каналы с дешёвым заказом. Если у ссылки много переходов и нет заказов, откройте «Проверка на фрод».
Зачем. Продажи растут, когда бюджет уходит из неокупаемых каналов в окупаемые, а не когда растёт число кликов.
Проверка. После перераспределения стоимость заказа по кампании в целом снижается. Формулы и пример — в статье как считать эффективность продвижения товара.
Если товаров и ссылок десятки, создание ссылок и выгрузку статистики можно автоматизировать через Public API: ключ создаётся в настройках диплинка, документация — в кабинете.
FAQ
Правда ли диплинк увеличивает продажи?
Диплинк открывает товар в приложении маркетплейса, где человек уже вошёл в аккаунт, поэтому до карточки доходит больше людей. Насколько вырастут заказы, зависит от товара и канала — проверяйте по заказам по ссылке, а не по обещаниям.
Сколько стоят эти настройки в Мобзио?
«Диплинк + статистика» — 700 ₽/мес, конверсии маркетплейса — 500 ₽/мес, свой домен — от 190 ₽/мес, конструктор промежуточной страницы — 190 ₽/мес. Пробный период — 3 дня и до 500 переходов.
Что важнее всего настроить в первую очередь?
Отдельную ссылку на каждое размещение и заказы площадки. Без них остальные настройки не покажут, что сработало.
Можно ли проверить, что диплинк открывает приложение?
Да: откройте ссылку с телефона из той соцсети, где будет размещение, и убедитесь, что открылось приложение на нужном товаре. Если открылся браузер, разберите причины в статье о том, почему ссылка открывается в браузере.
Читайте также: