Продвижение Telegram-канала через Яндекс Директ: от объявления до подписки
Реклама Telegram-канала в Директе даёт клики, но подписчиков Директ не показывает. В справке Директа так и сказано: подписчиков после рекламы смотрите в настройках канала или в сторонних сервисах. Там же совет — делать отдельную пригласительную ссылку на каждую кампанию или объявление.
Мобзио делает это автоматически: на каждый переход создаёт одноразовую пригласительную ссылку и показывает подписки по каждой вашей ссылке. Ниже — какие варианты рекламы канала есть в Директе, как настроить подсчёт подписчиков и чего ждать от цифр. Если нужен сам инструмент, а не разбор, смотрите отслеживание подписок Telegram.
Содержание:- Какие варианты рекламы канала есть в Директе
- Статус рекламы в Telegram на октябрь 2026
- Шаг 1. Подключите бота и включите подсчёт подписок
- Шаг 2. Ссылка на каждую кампанию
- Шаг 3. Кампания в Директе
- Шаг 4. Подписки и цена подписчика
- То же для канала MAX
- Ограничения
- Сколько это стоит
- FAQ
Какие варианты рекламы канала есть в Директе
На октябрь 2026 года канал в Директе можно продвигать тремя способами. От способа зависит, куда ставится ссылка и кто считает подписки.
Мастер кампаний «Подписчики в телеграм-канал». Директ сам собирает объявления из постов канала и ведёт людей на свою промостраницу. По справке Директа, канал должен быть открытым, а в канал нужно добавить бота Директа администратором. Оптимизация идёт на «вовлечённые переходы» с промостраницы в канал. Ссылку здесь строит Директ, свою ссылку Мобзио поставить нельзя.
Единая перфоманс-кампания со своей ссылкой. Объявления показываются на поиске и в Рекламной сети Яндекса, адрес перехода задаёте вы. Сюда и ставится ссылка Мобзио. Дальше в гайде речь об этом варианте.
Размещения внутри Telegram-каналов. Директ публикует рекламные посты в чужих каналах: место показа «Мессенджеры» в Единой перфоманс-кампании или отдельный тип «Реклама в мессенджерах». По описанию продукта, оплата идёт за клики или за показы, каналы подбираются автоматически или из каталога. Это уже реклама внутри Telegram, о её статусе — следующий раздел.
Как выбрать. Мастер проще запустить: Директ сам соберёт объявления и посчитает свои вовлечённые переходы. Своя ссылка в Единой перфоманс-кампании даёт больше контроля над фразами и объявлениями. А ещё подписки по каждой кампании видны в одном отчёте с блогерами, посевами и другими источниками, которые тоже ведут в канал через ссылки Мобзио.
Статус рекламы в Telegram на октябрь 2026
В марте 2026 года ФАС заявила, что видит в рекламе в Telegram признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе». Затем ведомство объявило переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности не применяются (Интерфакс, 25.03.2026).
Объявление в поиске или в Рекламной сети Яндекса показывается на площадках Яндекса и только ведёт в канал. Посты внутри Telegram-каналов — это размещение в самом Telegram. Мы не даём юридических оценок. Позиция ведомства может измениться, поэтому перед запуском проверьте актуальные разъяснения ФАС.
Шаг 1. Подключите бота и включите подсчёт подписок
Подписки в Мобзио считает ваш бот в Telegram. Он нужен, чтобы выдавать каждому человеку личную пригласительную ссылку и видеть вступление в канал.
- Создайте бота через @BotFather и скопируйте его токен.
- Добавьте бота в канал администратором с правом приглашать пользователей.
- В Мобзио откройте «Интеграции» → Telegram, вставьте токен, укажите канал и привяжите бота к диплинку.
- Убедитесь, что на диплинке включён модуль «Конверсии Telegram». На пробном периоде он бесплатен.
Подробно по кнопкам — в справке «Подписки Telegram». Бот Директа и бот Мобзио друг другу не мешают: администраторов в канале может быть несколько.
Шаг 2. Ссылка на каждую кампанию
Подписки считаются по ссылке. Поэтому одна кампания Директа — одна ссылка. Хотите сравнить объявления — ссылка на каждое объявление.
В разделе «Диплинки» откройте диплинк, нажмите «+ Добавить ссылку» и выберите Telegram. В поле «Режим отслеживания» выберите один из вариантов:
- «Подписки через одноразовую invite-ссылку» — человек сразу попадает в канал. Подходит для большинства кампаний.
- «Через бота (/start → кнопка на канал)» — сначала бот показывает ваш текст и кнопку подписки. Удобно, если перед подпиской нужно объяснить, зачем читать канал.
Короткое имя задайте по смыслу: direktpoiskkanal, direktrsyakanal (только латиница и цифры, без дефисов). Как называть ссылки и сравнивать их, разобрали в гайде «Ссылка на каждое размещение». Как сделать ссылку на канал, которая открывается сразу в приложении, — в статье «Ссылка на Telegram-канал». Если вы в Мобзио впервые, начните с гайда «Как начать работу в Мобзио».
Шаг 3. Кампания в Директе
В Единой перфоманс-кампании вставьте короткую ссылку Мобзио в поле ссылки объявления и добавьте метки с макросами Директа:
https://brand.mobz.site/direktpoiskkanal?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
Директ подставит номера кампании и объявления, а в статистике ссылки Мобзио переходы разобьются по utm_source и utm_campaign. Готовый набор меток даёт шаблон «Яндекс Директ» в бесплатном генераторе UTM-меток.
Перед модерацией откройте ссылку на телефоне: должен открыться Telegram и предложение вступить в канал. Ключевые фразы, ставки и регионы настраиваются по обычным правилам Директа.
Что писать в объявлении. Человек из поиска не знает ваш канал. Назовите тему, формат и пользу: о чём посты, как часто они выходят, что читатель получит уже в первую неделю. Чем точнее объявление совпадает с первыми постами канала, тем больше переходов заканчиваются подпиской.
Какую стратегию выбрать. Мобзио не передаёт подписки в Метрику и Директ, поэтому учить Директ на подписках из Мобзио не получится. Остаются оптимизация по кликам или цель Метрики на кнопке промо-страницы Мобзио, то есть на переходе в канал. Как настроить такую цель, разобрали в гайде «Яндекс Директ на карточку Wildberries и Ozon»: для Telegram-ссылок шаги те же.
Шаг 4. Подписки и цена подписчика
Откройте ссылку и вкладку «Статистика»: там переходы, подписки и конверсия из перехода в подписку. Расход по кампании возьмите из Директа и разделите на подписки из Мобзио.
| Ссылка | Расход в Директе | Переходы в Мобзио | Подписки | Цена подписчика |
|---|---|---|---|---|
| direktpoiskkanal | 8 000 ₽ | 320 | 96 | 83 ₽ |
| direktrsyakanal | 8 000 ₽ | 900 | 54 | 148 ₽ |
Пример, данные условные.
В примере сети дали больше переходов, но подписчик там вышел почти вдвое дороже. Бюджет логично перенести в поиск.
Выгрузка за период — в разделе «Отчёты» диплинка: переходы с метками и подписки Telegram по ссылкам в Excel, CSV или PDF. Если хочется понять, какие ещё способы подсчёта подписок бывают и чем они отличаются, прочитайте статью «Отслеживание подписок Telegram».
То же для канала MAX
Схема для канала в MAX почти такая же. Отличие в одном: подписки считаются только через бота. Вы создаёте ссылку типа MAX с режимом «Через бота (/start → кнопка на канал)», а ваш бот из MAX для бизнеса должен быть администратором канала.
В Директе можно вести рекламу на канал MAX с поиска и из сетей, а также размещаться в самих каналах MAX. Подробно, включая покупку постов, — в гайде «Реклама в каналах MAX».
Ограничения
- Подписки не уходят в Директ. Мобзио не отправляет цели и офлайн-конверсии в Метрику. Решения по кампаниям вы принимаете сами по цене подписчика.
- Уже подписанные не считаются. Если человек был в канале до перехода, новой подписки нет. Это поведение Telegram.
- Подписки считаются по ссылке. Переходы видны по кампаниям, а подписки — по ссылке. Нужна точность до объявления — ссылка на объявление.
- Пригласительная ссылка живёт ограниченное время. По умолчанию 24 часа, срок меняется в настройках ссылки.
- Переходов в Мобзио меньше, чем кликов в Директе. Мобзио не считает ботов и повторный переход того же человека в течение 48 часов.
Сколько это стоит
Тариф «Диплинк + статистика» — 700 ₽/мес за диплинк. Модуль «Конверсии Telegram» — 300 ₽/мес на диплинк. Итого 1 000 ₽/мес. Пробный период длится 3 дня или до 500 переходов, что наступит раньше, все модули на это время бесплатны. Цены — на странице тарифов.
FAQ
Можно ли рекламировать Telegram-канал в Яндекс Директе?
Да. На октябрь 2026 года есть Мастер кампаний «Подписчики в телеграм-канал», Единая перфоманс-кампания со своей ссылкой и размещения внутри Telegram-каналов. Ссылку Мобзио можно поставить в Единую перфоманс-кампанию.
Как узнать, сколько подписчиков дала реклама в Директе?
Директ подписчиков в своём интерфейсе не показывает. Поставьте в каждую кампанию отдельную ссылку Мобзио с подсчётом подписок: в статистике ссылки будут переходы, подписки и конверсия.
Можно ли оптимизировать Директ на подписки через Мобзио?
Нет. Мобзио не передаёт подписки в Метрику и Директ. Директ можно учить на кликах или на цели Метрики на кнопке промо-страницы, а бюджет распределять по цене подписчика из Мобзио.
Зачем добавлять бота в канал?
Бот выдаёт каждому человеку личную пригласительную ссылку и видит вступление в канал. Без прав администратора с возможностью приглашать подписки не посчитаются, останутся только переходы.
Можно ли сейчас размещать рекламу внутри Telegram-каналов?
В марте 2026 года ФАС заявила о признаках нарушения закона «О рекламе» в рекламе в Telegram и объявила переходный период без мер ответственности до конца 2026 года. Мы не даём юридических оценок: проверьте актуальную позицию ФАС перед запуском.
Перейти в кабинет. Открыть кабинет Мобзио — подключите бота в «Интеграциях» и создайте ссылку на канал для первой кампании.
Читайте также: