Как запустить Telegram Ads и считать заказы и подписки с объявлений

Telegram Ads через посредника: доступ без большого депозита, запуск и подсчёт результата

Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Объявление — короткий текст до 160 символов — показывается внизу ленты каналов и ведёт на канал, пост, бота или сайт. Платят за тысячу показов. Пользователи Telegram Premium такую рекламу не видят.

Правовой статус рекламы в Telegram (проверено 20.10.2026). В марте 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram нарушает ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе». 25 марта 2026 года ведомство объявило переходный период: до 31.12.2026 меры ответственности за такую рекламу применяться не будут (Ведомости, ppc.world). Требования к маркировке рекламы (erid) переходный период не отменяет. Для рекламы на аудиторию за пределами РФ действуют другие правила. Это не юридическая консультация: перед запуском проверьте актуальный статус и порядок маркировки.

Ниже — как получить доступ к Telegram Ads через посредника, запустить первую кампанию, почему в объявление нельзя поставить короткую ссылку и как всё же посчитать заказы и подписки. Если вы покупаете посты у админов каналов напрямую, вам нужен гайд «Посевы в Telegram». Обзор подсчёта подписок в Мобзио — на странице «Отслеживание подписок Telegram с рекламы».

1. Как работает Telegram Ads
2. Как получить доступ: напрямую или через посредника
3. Как запустить Telegram Ads: пошагово
4. Почему в объявлении не может стоять короткая ссылка
5. Как считать заказы с Telegram Ads через пост и ссылку Мобзио
6. Как считать подписки и сравнить Telegram Ads с посевами
7. FAQ

Как работает Telegram Ads

Рекламодатель пишет объявление, выбирает, где и кому его показывать, и назначает ставку за тысячу показов. Показывается объявление с более высокой ставкой, деньги списываются в пределах заданного бюджета.

Что можно рекламировать. Свой канал, отдельный пост в нём, бота или сайт.

Таргетинг. По каналам: тематика, язык, конкретный список каналов. По пользователям: местоположение, интересы, тип устройства, язык приложения, подписчики определённых каналов. Тематики и каналы можно исключать.

Статистика. В кабинете видны просмотры, клики, Joined — подписки на канал или запуски бота, а ещё CTR, CPM, CPC, CPS (цена подписчика) и расход (по разбору eLama). Уникальных пользователей там нет, заказов на маркетплейсах — тоже.

Как получить доступ: напрямую или через посредника

Прямой кабинет ads.telegram.org рассчитан на крупные бюджеты и оплату не в рублях. Поэтому малый и средний бизнес обычно заходит через посредников — реселлеров Telegram Ads. Они работают с юрлицами и ИП, принимают оплату в рублях и помогают пройти модерацию.

На октябрь 2026 года по открытым источникам подтверждены такие посредники:

• eLama — подключение по заявке: специалисты создают аккаунт, дальше вы пополняете баланс и создаёте объявления. Креативы маркируются для отчётности в ЕРИР автоматически (описание на сайте eLama);
• МТС Маркетолог PRO от МТС Ads — кабинет поверх Telegram Ads с дополнительным таргетингом по данным МТС и по своей базе телефонов (разбор кабинета, январь 2026).

Минимальный бюджет, комиссия и акции у посредников меняются несколько раз в год. Сверяйте их на сайте посредника перед подключением.

А как же Яндекс Директ? Через Директ тоже можно размещаться в Telegram, но это другой продукт. Директ публикует рекламный пост в каналах из своего каталога, а не показывает объявления Telegram Ads. Если вам нужен такой формат, читайте гайд «Продвижение Telegram-канала через Яндекс Директ».

Как запустить Telegram Ads: пошагово

1. Подготовьте место назначения. У канала или бота должны быть аватар и заполненное описание, в канале — хотя бы один пост за последние две недели. Бот должен отвечать на команды, сайт — открываться без ошибок. Это требования правил Telegram Ads.
2. Оставьте заявку посреднику и получите доступ к кабинету.
3. Пополните баланс на сумму первого теста.
4. Напишите объявление. До 160 символов, не больше одной ссылки в тексте. Текст должен совпадать с тем, что человек увидит после клика. По опыту eLama, модерация не пропускает обращение на «ты» и повелительное наклонение.
5. Выберите таргетинг: тематики или список каналов, гео, язык.
6. Назначьте ставку и бюджет и отправьте объявление на модерацию.
7. Проверьте маркировку: кто регистрирует креатив и где появится erid.

Для теста сделайте несколько объявлений с разными текстами или аудиториями. В статистике Telegram Ads каждое объявление видно отдельно, так что слабые можно быстро остановить.

Почему в объявлении не может стоять короткая ссылка

Хочется поставить в объявление короткую ссылку Мобзио и считать всё по ней. Так делать нельзя. Правила Telegram Ads запрещают сокращатели ссылок, даже если они ведут на рабочую страницу, и сайты, которые автоматически перенаправляют на другой адрес (разделы 3 и 4.3 правил). Короткая ссылка — это переадресация. Такое объявление не пройдёт модерацию или будет остановлено позже.

Поэтому ссылка Мобзио ставится не в объявление, а в пост, на который ведёт объявление:

• объявление Telegram Ads ведёт на пост в вашем канале;
• в посте стоит ссылка Мобзио на карточку товара или в другой канал;
• Telegram Ads считает показы, клики и подписки на канал;
• Мобзио считает переходы из поста и то, что случилось после них: заказы или подписки.

Как считать заказы с Telegram Ads через пост и ссылку Мобзио

Схема для селлера Wildberries, Ozon, Kaspi или Яндекс Маркета:

1. Подключите кабинет продавца и модуль конверсий маркетплейса — 500 ₽/мес на диплинк. Как это сделать, разобрано в гайде «Как подключить маркетплейс к Мобзио».
2. Для каждого объявления сделайте отдельную ссылку Мобзио на карточку товара, например tgadsosen1 и tgadsosen2. В «Заметке о ссылке» укажите название объявления в кабинете Telegram Ads.
3. Опубликуйте в своём канале пост с товаром и этой ссылкой. Одно объявление — один пост.
4. В объявлении Telegram Ads укажите ссылку на этот пост.
5. Через несколько дней сведите расход из Telegram Ads и заказы из Мобзио.

Собственные алгоритмы атрибуции Мобзио присваивают заказы переходам по ссылке из поста. Ссылка открывает карточку сразу в приложении маркетплейса. Учтите: подписчики, которые увидят пост позже в ленте и перейдут по той же ссылке, тоже попадут в цифры этого поста.

Пример, данные условные.

По переходам выигрывает второе объявление, по заказам — первое. Без ссылки в посте эту разницу не увидеть: Telegram Ads заказы на маркетплейсе не показывает. Как разметить остальные источники по тому же принципу, рассказано в гайде «Ссылка на каждое размещение».

Как считать подписки и сравнить Telegram Ads с посевами

Если объявление ведёт прямо в канал, подписки покажет сам Telegram Ads — в столбце Joined, там же цена подписчика (CPS). Мобзио в этой схеме подписки не видит: короткую ссылку в объявление поставить нельзя.

Мобзио нужен в двух случаях.

Пост ведёт в другой канал. Например, объявление продвигает пост в основном канале, а в посте — приглашение в ваш второй канал или в канал в MAX. Поставьте туда ссылку Мобзио с подсчётом подписок. Для Telegram подключите бота и модуль «Конверсии Telegram» за 300 ₽/мес, в форме ссылки выберите «Режим отслеживания» → «Подписки через одноразовую invite-ссылку». Инструкции — в справке «Подписки Telegram через бота» и «Интеграция MAX».

Сравнение с другими источниками. Подписки с посевов, Директа и блогеров Мобзио считает по ссылкам. Цену подписчика из Telegram Ads возьмите из его статистики и поставьте в ту же таблицу.

Пример, данные условные.

Учтите разницу в счёте. Telegram Ads относит к объявлению подписки и запуски бота по своим правилам, а Мобзио — только вступления после перехода по ссылке. Сравнивайте порядок цифр, а не рубли до копейки.

FAQ

Как запустить Telegram Ads с небольшим бюджетом?

Через посредника — реселлера Telegram Ads. На октябрь 2026 года по открытым источникам это, например, eLama и МТС Маркетолог PRO. Минимальный бюджет и комиссию уточняйте у посредника: условия меняются.

Telegram Ads и реклама в Telegram через Яндекс Директ — это одно и то же?

Нет. Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram, её объявления показываются внизу ленты каналов. Директ размещает рекламные посты в каналах из своего каталога. Это разные продукты с разной оплатой и статистикой.

Можно ли поставить ссылку Мобзио прямо в объявление Telegram Ads?

Нет. Правила Telegram Ads запрещают сокращатели ссылок и переадресацию. Ставьте ссылку Мобзио в пост своего канала, а объявление ведите на этот пост.

Как посчитать заказы на маркетплейсе с Telegram Ads?

Сделайте для каждого объявления отдельный пост со своей ссылкой Мобзио на карточку товара и подключите кабинет продавца с модулем конверсий. Расход возьмите из Telegram Ads, заказы — из статистики ссылки, и разделите расход на число заказов.

Видят ли рекламу Telegram Ads пользователи Telegram Premium?

Нет, подписка Telegram Premium отключает эти объявления. Учитывайте это, если ваша аудитория активно пользуется Premium.

Перейти в кабинет. Открыть кабинет Мобзио — сделайте ссылку на товар для поста, на который поведёт объявление.

• Посевы в Telegram: как купить рекламу в каналах и считать подписчиков
• Аналитика внешнего трафика Wildberries
• Ссылка на Telegram-канал, которая открывается в приложении